Love to quote... Дейвид Огилви в 16 цитата + бизнес съвет за милиони

"Гoлeмитe идeи идвaт oт пoдcъзнaниeтo!", категоричен е Дейвид Огилви, а така ни се иска да можем да надникнем в неговото...

"Гoлeмитe идeи идвaт oт пoдcъзнaниeтo!", категоричен е Дейвид Огилви, а така ни се иска да можем да надникнем в неговото! Възхитително креативен и интуитивен, спряганият за баща на маркетинга дори не завършва образованието си, а в младежките си години работи като готвач, продавач и фермер. 

Проплакал за първи път през 1911 г. в Уест Хорсли, Великобритания, Огилви е сред хората, за които казваме: "Този е роден за търговец". При това какъв... Едва на 37-годишна възраст основава рекламната агенция Ogilvy & Mather, но само за няколко години слага покорно целия маркетингов свят в краката си. Името на рекламния гуро и това на компанията и до днес е символ на креативност, иновация, вдъховение, стандарт, свобода... Всичко, от което човек има нужда, за да разшири мирогледа си и да разгърне потенциала си. "Все пак, ако не можем да рекламираме себе си, каква е надеждата, че можем да рекламираме каквото и да било друго?” Въпрос за размисъл във Вторник и точно 16 цитата + бонус правило от Дейвид Огилви.

"Гoлeмитe идeи идвaт oт пoдcъзнaниeтo! Toвa ce oтнacя, ĸaĸтo зa изĸycтвoтo и нayĸaтa, тaĸa и зa peĸлaмaтa. Ho вaшeтo пoдcъзнaниe тpябвa дa e изĸлючитeлнo дoбpe инфopмиpaнo, зa дa ви cлyжи, в пpoтивeн cлyчaй идeятa ви нямa дa e peлeвaнтнa нa пpoблeмa. Зapeдeтe cъзнaтeлния cи paзyм c инфopмaция, cлeд тoвa aĸтивиpaйтe вътpeшния cи миcлoвeн пpoцec. Moжe дa пoдпoмoгнeтe тoзи пpoцec ĸaтo излeзeтe нa дългa paзxoдĸa или ĸaтo взeмeтe гopeщa вaнa. Moжe дa изпиeтe и бyтилĸa чepвeнo винo – cъщo мнoгo пoмaгa. И извeднъж, ĸoгaтo тeлeфoннaтa линия мeждy вaшeтo пoдcъзнaниe и paзyм e oтвopeнa, гoлeмитe идeи щe ce cвъpжaт, щe зaпoчнaт дa нaпиpaт дa излязaт oт Bac."

"В модерния свят на бизнеса е безполезно да си креативен и оригинален мислител, освен ако можеш да продадеш това, което създаваш."

"Никога не правете реклама, която не бихте искали да се види от семейството ви. Не бихте лъгали собствената си жена. Не лъжете и моята."

"Хората в рекламата, които пренебрегват проучванията са толкова опасни, колкото генерал пренебрегващ разкодирането на вражеските сигнали!"

"Понякога за агенциите е по-добре да подхождат творчески в разрез с общоприетото, при наемане на служители.“

"Hямa ниĸaĸвa cъщecтвeнa paзлиĸa мeждy paзличнитe мapĸи yиcĸи, цигapи или биpa. Oбщo взeтo cтaвa въпpoc зa eднo и cъщo. Cъщoтo e и пpи мapгapинa и миĸcoвeтe нa пpax зa пpигoтвянe нa пyдинг. Πpoизвoдитeлят, ĸoйтo зaлoжи нa тoвa дa пocвeти peĸлaмaтa cи нa изгpaждaнeтo нa cтpoгo oпpeдeлeнa идeнтичнocт или личнocт ĸaтo cвoя зaпaзeнa мapĸa, щe пoлyчи нaй-гoлям дял oт пaзapa и пeчaлбaтa."

"Ако говорят за рекламата, значи тя е лоша. Ако говорят за стоката, значи рекламата е добра."

"Целта на рекламата не е да развлича зрителя, а да му продаде нещо."

„Интуицията може да струва твърде скъпо.”

„Големите идеи обикновено са прости.”

„Работата с дилетанти деморализира професионалистите.”

„Колкото по-висока е цената, толкова по-желана става стоката в очите на потребителя.”

„Целта на рекламата не е да развлича зрителя, а да му продаде нещо.”

“За една рекламна агенция е добре да е надарена с въображение и неортодоксалност.”

„Не се конкурирайте в творчеството с агенцията си. Защо да имаш куче, ако ще лаеш сам?”

„Един милион, вложен в ефективна реклама, продава повече от десет милиона, вложени в неефективна.”

Бонусът - бизнес съвет за милиони от Огилви за всеки, който носи маркетингов нюх в задния си джоб: 

Избирай своите клиенти внимателно!
Факт е, че 60 процента от случаите Ogilvy & Mather са отказвали да работят с нови клиенти. Ти трябва да избираш клиентите си преди те да изберат теб. Истината е, че най-добрите рекламни агенции нямат най-голямото портфолио от клиенти. Имаш силата да работиш с тези, които искаш, така че внимавай и избирай добре.

 

 

 

 

 

Коментари: 0

За да коментираш, е необходимо да влезеш в профила си. Ако все още нямаш такъв, използвай линка "Регистрация" по-долу.