На 9 септември с бляскаво шоу на живо в Ню Йорк Хайди Клум и Lidl отбелязаха световната премиера на своята съвместна колекция под марката “Еsmara от Хайди Клум“. Вместо класическа разходка по подиума, световноизвестният модел и търговската верига заложиха на различна и смела концепция – представянето на модната колекция се състоя в специално изграден интерактивен Lidl магазин. По време на 2-часово шоу Хайди Клум и общо 35 модели представиха всичките облекла – от леопардови боти през блейзъри с пайети до якета от естествена кожа. Различните модни съчетания, представени от моделите, подчертаха разнообразните възможности за комбинации, които колекцията предлага. С тях всяка жена може да постигне „УАУ ефект“, без значение дали е на работа, обядва с приятелките си или излиза навън вечерта.