Тримата братя и сестрата Бенетон основават United Colors of Benetton през 1965 година, като Карло е най-младият от четиримата.

Компанията се прочува през 90-те, благодарение на дръзката си реклама и бележи огромни ръстове в продажбите, нещо, което не може да се каже за настоящия момент. Дори през 2017 г., 83-годишният Лучано Бенетон обяви завръщането си на ръководния пост във фирмата, с цел възстановяване на позициите, но до този момент не сме свидетели на подобрение.