Предизборен видеоклип, на който израелската министърка на правосъдието Айелет Шакед се пръска с парфюм с етикет "Фашизъм", разбуни духовете в социалните мрежи и се превърна в поредния епизод от битката на клиповете, която водят помежду си кандидатите на изборите. Политическата реклама по телевизията е разрешена само в последните две седмици преди изборите на 9 април, партиите в Израел разчитат на социалните мрежи, за да привлекат гласоподаватели.
.png)
Айелет Шакед, днес министър на правосъдието, бе депутат от крайнодясната партия „Еврейски дом” и, освен с външността си - много хубава, много уверена и много фотогенична, е известна с радикалните си ултранационалистически възгледи, както и с някои скандални изказвания по отношение на конфликта с палестинците.
Провокация, добре изпипан PR, агресивно нахалство, а стратегия, и още, и още... с тези етикети бе наречено бюти видеото, издържано в стилистиката на рекламните видео кампании на по-луксозните парфюмерийни къщи в света, и което има за цел да осветли обвиненията в ултранационалистична и авторитарна политика на Айелет Шакед, крайно десният министър на правосъдието на Израел.
42-годишната, родена в Тел Авив брюнетка носи инатливия характер на Телеца и се бори да преструктурира израелската съдебна система.
Част от предизборната й кампания е именно този изключително идиотски клип, в който хубавицата се пръска с парфюм от флакон, етикиран с надпис Фашизъм“, като преди това е прошепвала ключовите си политики на иврит: „Съдебна реформа… Ограничаване на върховния съд.“
Следва кратък разговор с камерата и предположението, че ароматът е етикиран погрешно: „За мен мирише на демокрация“, флиртува с камерата на финала Шакед.
Ние намираме хрумването за добро, защото очевидно постига завиден отзвук, т.е. целта е отлично постигната. Наричаме го идиотско, защото намесва понятие като фашизъм в един контекст на надпревара, което ни отправя послание за нередност.
.png)
И, все пак, казусът ни е достатъчно интересен, за да попитаме какво мислят по него и професионалистите. Тео Чепилов и Ива Екимова ни отговарят как им се вижда цялото това предизборно нещо с "парфюма" на Айелет Шакед. Следват отговорите на съответно сценариста и PR експерта >>>
(1).jpg)
Тео Чепилов
"Израелските видео продукции винаги са били една идея по-крайни от американските. Без значение дали говорим за филми или сериали, всички теми табу там са качени на следващо ниво. Нормално е и рекламите на политиците да са доста по-провокативни. В случая скандалната израелска министърка на правосъдието Айелет Шакед е заснела пародия на реклама на парфюм със звучното име “Fascism”, в която се заиграва с взривоопасната тема, че напоследък демокрацията мирише на тоталитарен режим. Друг въпрос е колко хора са схванали шегата. Сигурен съм, че някой от модната индустрия е гледал клипа и си е казал „Ау…фашизъм…колко звучно име…толкова е фешън!“. Така че, нищо чудно да се появи истински подобен продукт."
Ива Екимова
"Това, което виждам, индикирам като Eксперт по комуникации, и от тази гледна точка посланието със сигурност е достигнало до широка публика, което е и едно от първите условия за комуникация. Ако целта е да се говори "За", то тя е изпълнена. При всички обстоятелства този клип изглежда като част от по-мащабна кампания, чието разгръщане предстои. Айелет е инженер и политик, в посланието и клипа, очевидно адресиран към жените - заради метафората с парфюма тя вероятно търси планирана скандалност, за да има възможност след това да развие тезата си. В днешната, по същество шумна, медийна и социална среда, всяко средство за комуникация е позволено, щом дава още по-широка платформа за изява, стига да не нарушава човешките права, закони и ценности. А тя много добре борави с комуникационния инстументариум."
Анкета
Допада ли ви предизборната рекламна кампания на Шакед или не?
More from View Sofia
С българска роза - тайно любимият парфюм на Джаки Кенеди, който все още можем да си купим
Tихо, да не чуе Chanel No5!
#ViewSofiaXMASGiveaway DAY 4
Ежегодният ни #XMASGiveaway, в който от 1 декември до Коледа, се превръщаме в Снежанки и подаряваме омагьосани с любов Коледни подаръци, ден след ден, до Деня на Рождество, е тук!
Любов, сряда и Chloé
Любов, сряда и Chloé
