Алесандро Микеле ни телепортира назад във времето, за да ни вкара във "филма" на новата Есен 2019 рекламна кампания на марката, за чийто просперитет и физиономия отговаря.
Кампанията е наречена #GucciPrêtÀPorter, снима Глен Лъчфорд, а поредицата кадри, както и видеото, ни връщат към корените на комерсиалната мода и нейния изначален блясък. Преди години, когато fashion означава особеностите и лудостите на Творческия директор или основател на марката. За времето, когато Мода означава наука за дрехите и перфекционизма на ушиването им на ръка. Когато списанията имат гигантски бюджети, за да снимат убийствено добри сесии, когато редактори-чудовища като Даяна Врийленд и Кармел Шоу изгряват на небосклона, а Джон Феърчайлд раздава присъдите в индустрията, както се минава с нагорещена пара от ютия над непокорен рюш.
Прес съобщението от Модната къща гласи: "Приказните времена на модата са легенда, която се доближава до живота с въвеждането на prêt-à-porter и неговите първи дни. Помним иконичните снимки, илюстриращи тази еволюция от цели 4 десетилетия: 1950-те, 60-те, 70-те и 80-те, и попълваме съвременния лексикон на Креативния шеф на Къщата на Double G."
Видео кампанията е снимана в Париж и стъпва върху Gucci Gang идеята, във винтидж ателие, с акцент върху работата в него. Парчето на Майлс Дейвис "ASCENSEUR POUR L'ECHAFAUD (GENERIQUE)" звучи на заден план, фиксирайки хаоса преди и по време на кутюр шоу от време оно, когато моделите са режисирани в театрална постановка и единствената им задача е да помръдват грациозно така, че купувачите и хората от модните колонки във вестниците да забележат детайла.
Шоуто закрива млад блещукащ Gucci boy в ансамбъл на младоженка, отново реверанс към безвъзвратно отминалите като естетика времена на модата, представена като за богоизбрани /само и единствено, имаме предвид/.
Тийзърите на кампанията за Instagram пък са трибют към бума на фешън-телевизиите, в частност Fashion TV и Style с Елза Кленч от 70-те и 80-те години. Репортер трескаво връхлита в бекстейджа на Gucci след ревю, опитвайки се настървено да вземе интервю от дизайнера, който прилича на младия Литъл Ричард, и който същевременно е тотално незаинтересован.
Наистина, приятно е, че кампанията се опитва да ни върне във времето, в което модата има онова очарование на недостижимост и недостъпност, които е имала някога. Един добър опит да бъдем преведени през времето и фантазиите му, през десетилетия, в които големи умове и таланти правят дрехи, които днес всеки може да си купи.
Фешън фасадата, каквато е била някога, и както е днес.
#beautiful
More from View Sofia
Trend Report: Tights Are The New Pants
Преглеждайки за пореден път тенденциите за Есен/Зима 2019-та, няма как да пропуснем почти константното присъствие на един особен аксесоар с въпросителна репутация.
News Екстаз: Gucci X Balenciaga и още няколко новини, които звучат повече от добре
Истински важното от миналата седмица е ТУК, а относно тази:
Milan Fashion Week: Пълната колекция на Gucci пролет/лято 2013
В следобения час, 14.00, започна първото ревю в рамките на миланската модна седмица...
