Марката е пионерът на провокативните рекламни кадри сред модните къщи. Моделът Кейт Мос и актьорът Марк Уолбърг са особено добри в интерпретирането на "секс пред камерата", разбира се, дискретен, но осезаем. В далечната 1992-ра марката промотира първата си унисекс колекция, така че звездите не носят нищо, освен деним. Обществеността е възмутена от тази безподобна откровеност, но кампанията има огромен успех.

Това е положението: кампания на Calvin Klein с бременен транс мъж и дискусиите по темата

Gucci, 1996 Г

В края на 90-те Том Форд е главният провокатор в света на модата. Той активно подкрепя тенденцията, която може да бъде описана с фразата Sex sells - нещата се продават най-добре, когато зад показаното има сексуална конотация. В онези години мнозина вярват, че трябва да бъдат по-освободени и подобни кампании само привличат допълнително внимание. За да постигне желания ефект, Том дори няма нужда да съблича моделите. Достатъчно е да ги помолим да застанат в правилните пози, загатвайки за горещо продължение. Купувачът неизбежно усеща химията, подсъзнателно пожелава да участва в сценария, интимен и привлекателен, т.е. работата е свършена прекрасно (четете още: Големите любовни истории: Том Форд и Ричард Бъкли). 

Dior, 2003