Италианската модна къща Loro Piana, която тази година чества своята 100-годишнина, е известна със своя кашмир и влакна от диви викуни от Андите, животни, застрашени от изчезване преди години. Те могат да бъдат извеждани на паша и стригани само два пъти годишно, така че вълната на тези животни е най-скъпата в света. Якетата Loro Piana с изображение на викуня се продават за повече от 27 хиляди долара.
Наскоро първият топ мениджър на Facebook Чамат Палихапития (Chamath Palihapitiya) публикува в социалната мрежа X снимка на щендер, на който са окачени няколко тоалета в текстилни калъфи, а наблизо стоят кутии в цвят бордо (с цена за всичко около 10 хиляди долара). Той озаглави снимката с цитат от Теодор Рузвелт: "Аз съм на арената, пробвайки. Някои неща ще станат, други не."
Някои потребители разпознаха характерния бежов цвят на опаковката на Loro Piana и вероятността Палихапития по този начин да осмива хората, които са по-малко успешни от него, наречени от него „средните“, правейки намек, че без значение на каква арена се намира в момента, той е в печелившата позиция, тъй като облеклото на Loro Piana е недостъпен лукс за повечето му абонати.
Дълго време модната къща беше въплъщение на „тихия лукс“ и „скритото богатство“, които не се отнасят до масите. Марката избягва всякакъв намек за маркетинг, съществуващ в света на богатите като символ на статут, толкова фин, че обикновено се разпознава само от онези, които имат средства да купят от тези дрехи. За обикновените хора не става ясно колко струва това обличане, до няколко хиляди долара за парче. Марката беше широкоизвестна в тесни кръгове и славата й се носеше от уста на уста.
Но през последните години всичко се промени. След излизането на поредицата „Наследници“, чиито герои често се появяват пред камерата в дрехи на Loro Piana, много фенове на шоуто започнаха да мечтаят да изглеждат като Кендъл Рой в палто за 8 895 долара (около 16 000 лева). От сайта на компанията много бързо изчезна най-продаваната кашмирена бейзболна шапка без лого, носена и от актьора, изиграл Кендъл - Джеръми Стронг. Наскоро мястото й беше заето от подобна шапка, но вече с логото на марката, забележимо при внимателно вглеждане. Марката отбелязва, че тази бейзболна шапка съществува от 2005 г., но сега, благодарение на новата клиентела, тя се продава много.
Неотдавна Гуинет Полтроу облече кремав пуловер с висока яка Loro Piana на съдебния процес по случая с блъснатия пенсиониран скиор, както и редица други свръхлуксозни артикули. Всички модни издания изследвахме стила на актрисата в съда, откъдето тръгна и темата за посланиците на "тихия лукс" и „тайното богатство“, а информационният шум засегна и Лоро Пиана (вижте още: Мечтали ли сте някога да живеете като Гуинет Полтроу?).
От близо година Loro Piana, придобита от LVMH преди десет години, започна да се приближава още повече към „средната класа“. Марката отвори магазин в Силиконовата долина с колекция, която се предлага с NFT, който може да докаже автентичност. С други думи, купувачите можеха не само да си позволят тези дрехи, но и да докажат на своите криптограмотни приятели, че носят истински артикул на Loro Piana.
Благодарение на повишеното внимание към марката, според стилистите, тя може да подкопае най-ценното, което има: нейната дискретна репутация. „Не мога да си представя това. Защото, ако го направят, ще загубят всичките си неизвестни, но много важни клиенти. Хора, които пътуват само с частен самолет... Тези хора не искат никой да знае какво пише на етикета на дрехите им", казва стилистът от Силиконовата долина Виктория Хичкок.
Много производители на скъпа мода са съгласни, че шапка с лого е неприемлива стъпка за елитна къща като Loro Piana. „Купувачът в този случай може да бъде човек, който идва и казва: „Богат съм и държа хората да знаят, че тази шапка струва 750 долара“, продължава Виктория.
More from View Sofia
Камерън Диас се омъжи!
Денят ни днес е богат и от гледна точка на новини за готини зведни двойки, в известна степен...
50 нюанса Крис: Дакота Джонсън заби бившия на Гуинет Полтроу
Клюките отвъд Океана носят,...
КРАСОТА: Петте неща, които харесахме през изминалата седмица
Свежото пролетно настроение е добър приятел на красивия грим, или обратното. При всички случай си отиват като...
