Следва

Louis Vuitton Resort 2025

Защо има толкова малко жени творчески директори в големите марки?

Когато нещо се обърка.

All fashion преди 2 седмици

Кадровите промени не са нещо ново за модната индустрия. Рядко минава сезон без няколко високопоставени уволнения и назначения на дизайнери. В един момент колебанията на едни и същи творчески директори от марка към марка станаха толкова постоянни, че вътрешните хора полушеговито започнаха да ги наричат ​​„караоке столове“. От време на време към тази безкрайна игра се добавя нова кръв под формата на дизайнери, по-малко известни на широката публика, но същността й не се променя. Тази година обаче модните конгломерати изглежда надминаха себе си по отношение на честотата и интензивността на кадровите смени. Доскоро се възмущавахме, че сега на дизайнерите се дават мижави три години за ускоряване, но днес не сме изненадани дори от едносезонно сътрудничество (здравейте, Ан Демюлеместер и Людовик дьо Сен-Сернин). Ако любовта трае три години, то лоялността към марката към творческия директор трае само миг.


Едуар Вюяр. Портрет на Жана Ланвен, c. 1933 г

По-силното ехо в цялата индустрия отекна от уволнението на Сара Бъртън, която работи в Alexander McQueen в продължение на 16 години, половината от които като творчески директор. Тя беше заменена от ирландеца Шон Макгир - и с неговото назначаване не остана нито една жена творчески директор в марките на Kering group. Този обрат възмути много модни хора, които отново напомниха, че разнообразието, обявено от индустрията, по някаква причина не важи за дизайнерите. Как иначе можем да си обясним факта, че водещите креативни позиции във всички ключови марки се заемат изключително от бели цисджендър мъже на приблизително еднаква възраст и изключенията са толкова редки, че могат да се считат само за статистическа грешка? Опитахме се да разберем с какво е свързано това. Ето три вероятни причини, всяка от които може да бъде решаваща.


Габриел Шанел на работа, 1937 г

Патриархат

Игнорирането на този „слон в стаята“ няма да работи и няма смисъл. Да, все още не сме победили капитализма и патриархата. И ако всъщност модата не може да съществува без първото, то второто със сигурност й създава доста трудности. Само помислете за това: основните потребители на модата са жените. Те са тези, които по някакъв начин карат зъбните колела на този огромен механизъм да се въртят. Обемът на пазара на дамско облекло, въпреки всички прогнози, все още е многократно по-голям от обема на мъжкия пазар. В същото време много жени, въпреки всички постижения на феминизма, продължават да прибягват до постиженията на модата и индустрията за красота с една цел: да се харесат на мъжете. Затова сме принудени да се вслушваме в препоръките на мъже дизайнери, търговци и изпълнителни директори, които продължават да оформят модния дневен ред. И всякакви опити да се въведе някакво разнообразие в тази структура изглеждат неудобни и плакатни, като назначаването на Габриела Хърст в Chloé, когато почти единственото й конкурентно предимство беше насърчаването на дневния ред на жените. И докато всяко назначение на жена дизайнер е оформено като голямо събитие, нищо няма да се промени. Просто това трябва да стане норма.


Мадлен Вионе използва дървен манекен, за да създаде своите модни дизайни, 1930 г

Политика на управление

Тази точка всъщност следва от нашата предишна точка. Ключови управленски позиции в индустрията се заемат от бели цисджендър мъже - и би било глупаво да мислим, че те са сериозно загрижени за стремежите на други социални групи. Дори ако, за да се съобразим с настоящия ляв дневен ред, трябва да се твърди обратното. Всъщност почти всички големи марки днес са разделени между два огромни луксозни конгломерата, които се оглавяват от много богати, много зрели и много бели мъже. Какви въпроси може да има относно текущата ситуация на този етап? Не всичко обаче е безнадеждно. Ледът се пропуква и жените все повече достигат ръководни позиции. И подобни назначения (например пристигането на Франческа Белетини като главен изпълнителен директор на Saint Laurent) вдъхват предпазлив оптимизъм. Може би това са първите стъпки към бъдещи промени в творческото лидерство на марките.


Илюстрация на вечерна рокля на Madeleine Vionnet в Gazette Du Bon Ton 1924/25

Стереотипи

Модната индустрия, въпреки цялата си очевидна прогресивност, е доста консервативна. Само си спомнете колко дълго марките се съпротивляваха на дигитализацията и онлайн продажбите - и всичко ще си дойде на мястото. Но какво е това: не всеки има свои собствени онлайн магазини и до днес. Дори пандемия с тотални локдауни не можа да убеди особено упоритите. И това се отнася за всички аспекти, включително и за персонала. Един от най-устойчивите стереотипи гласи, че в модата (както и в изкуството) може да има само едно разпределение на ролите между половете: мъжът е гений и творец, жената е муза. А не обратното. Апологетите на тази теория обичат да цитират за пример Чарлз Уърт и Пол Поаре, с които всъщност започва съвременната история на модата. Напълно игнорирайки факта, че в края на 19-ти и дори в самото начало на 20-ти век жената не може да бъде публична личност и да гради собствен бизнес просто по дефиниция. Дори образованието все още е недостъпно. Изграждането на кариера за жените става възможно след първата вълна на еманципация през 20-те години - и тогава, между другото, кариерите на Габриел Шанел, Жан Ланвен, Мадлен Вионе и други велики жени, които определят модата, процъфтяват. Така че може би има смисъл да се отхвърлят глупавите стереотипи?


Жана Ланвен с модел, Париж, 1920 г

Наличие на образование

Друг аргумент е, че марките уж избират хора не по пол, а по талант и квалификация. И ако приемем, че това е така, тогава има смисъл да разберем защо мъжете най-често са най-квалифицираните. Резултатите ще бъдат разочароващи: ще се окаже, че модното образование просто не е достъпно за други социални групи. Ученето в Central Saint Martins е скъпо начинание. А надарените хора от дискриминирани и стигматизирани социални групи често могат само да мечтаят за това. Следователно, неговите получатели обикновено са същите тези бели цисджендър мъже. Които, разбира се, не са виновни за това състояние на нещата - така работи системата. Но други бели, цисджендър мъже са работили за тази система от векове. Може би ние ще бъдем първото поколение, което по някакъв начин ще промени ситуацията. Или поне ще положим основата за това. 

More All fashion