В началото на 2010 г. ново словосъчетание навлезе в речника ни за красота: K-Beauty. Този общ термин се отнася до продукти за грижа за кожата от Южна Корея, фокусирани върху постигането на безупречна кожа с мощни (макар и понякога странни) съставки. Вземете например муцина от охлюви, противовъзпалителен и повишаващ колагена компонент в южнокорейските продукти за красота, за който се смята, че подмладява кожата.
Европа може би не беше готова за K-Beauty, когато Елиза Ахонпаа-Ким започва да внася продукти на базата на муцин от охлюви във Финландия през далечната 2013 г. „Ние изпреварихме тенденцията и никой не ни разбра. Буквално нямаше никакво търсене.“ Въпреки това, превъртаме към 2018 г., когато Ахонпаа-Ким стартира K-Beauty онлайн магазина си Yeppo & Soonsoo в Хелзинки. С времето популярната онлайн локация се разширява във физически магазини, извеждайки марката отвъд финландските граници към шведската столица.
Огромният бум на K-beauty е прекрасно усетен и от големите шведски търговци на дребно за красота. „Категорията K-beauty в Lyko съществува от години, но никога е е била толкова важна в главното меню, колкото е днес“, казва Бела Сефвенберг, ръководител на водещата шведска верига дрогерии Lyko. Продажбите и интересът дотолкова се засилват, че категорията K-beauty е вдигната в най-горната част на менюто на уебсайта, за да улесни клиентите да я намират. За Сесилия Ортмарк Сьодер, основател на K-beauty онлайн магазина GlowID, интересът е достатъчно силен, за да гарантира физически магазин в стокхолмския универсален магазин NK.
Тази втора вълна на K-Beauty всъщност изглежда неизбежна, за което има много причини, една от които е TikTok. Корея е една от най-активните страни в популяризирането на своята култура. Достатъчно е да споменем популярността на K-pop, K-драмите и корейската храна, само за начало.
Но наистина ли трябва да се ангажираме отново с тежката корейска "рутинна" грижа за кожата в 10 стъпки? Не задължително.
Снимка: Song Zia (@dear.zia)
Всеки, който гледа K-драми, е виждал момиче да учи и да носи sheet маска едновременно.
Любопитно, но факт: тенденцията с 10те стъпки никога не е била корейско изобретение. Корейците винаги са имали специфична рутина в грижата за кожата, но става въпрос повече за редовността и последователността, както и за употребата на ефективни продукти. Още повече, че нацията се слави с работоспособността си - всеки, който гледа K-драми, е виждал момиче да учи и да носи sheet маска едновременно.
Експертите са категорични, че корейската рутина се свежда до това да се открие какво работи за всеки тип кожа. Някои искат и се нуждаят от повече стъпки и обичат да използват всички различни категории, предлагани от K-beauty, докато други нямат подходящия за това тип кожа или пък интерес към толкова много стъпки. Да вземем рутината от 10 стъпки, тя се отнася повече до това да се покажат различните категории продукти и кога да ги използваме в рутината – кога да сложим тонер, есенция или серум за оптимални резултати и усвояване. Това не означава, че всеки човек винаги трябва да използва всяка стъпка. Вместо това внимателно слушайте кожата си и изберете стъпките, подходящи за деня, седмицата, месеца и сезона. Нашата лятна рутина обикновено е само с три или четири стъпки, зимната обаче е с най-малко шест стъпки, а понякога и повече.
И така, какви съставки трябва да търсим, когато избираме нашите K-beauty продукти за 2024? Според експертите, Centella Asiatica е актуалната съставка за грижа за кожата, която сме длъжни да пробваме. Тази година темата е кожната бариера, така че съставки като Centella, Ceramides и Panthenol са във фокуса. Сеntella Asiatica е популярна от дълго време в Корея, като повечето клиенти я споменават като своя любима съставка, главно поради чудодейните й успокояващи свойства при чувствителна кожа.
Другите два много важни акцента в корейската козметика тази година са екстрактът от ориз и муцинът от охлюв, актуални включително заради социалните мрежи. Екстрактът от ориз хидратира и изравнява тена на кожата, като същевременно я прави супер мека и еластична – сухата кожа харесва ориза. А муцинът от охлюв придава блясък, хидратира и ускорява процеса на заздравяване на кожата, което го прави съставка, на която можете да разчитате ако имате комбинирана или склонна към акне кожа.
На въпроса кои конкретни продукти да запомним за следващото ни K-beauty пазаруване, дерматолозите препоръчват: „Има страшно много добри продукти. Cosrx е може би най-голямата в момента [марката, която направи муцина от охлюви популярен], и новият им ултралек невидим слънцезащитен крем SPF 50 е любим на стотици хора. Другите препоръчително брандове са Beauty of Joseon, Anua, Round Lab и Purito. Всички тези марки могат да се похвалят със солидни списъци със съставки, включително цика, пелин и пантенол.
More from View Sofia
Spooky Scary make up looks: "страшните" топ-гримьорки в Инстаграм
Danger is great joy, dark is bright as fire Happy is our family, lonely is our ward
Бюти дневникът на жената с главно Ж. 24 часа с Ралица Паскалева
Дойде време за последния разговор по женски!
Beauty Trend Report: няколко думи за изрусените вежди и стъпка по стъпка как си ги правим сами
Не казваме, че Кендал Дженър и Джулия Фокс бяха първи, но Кендал Дженър и Джулия Фокс бяха първи
