Базовото спортно облекло получава моден дискурс през последните месеци, което отчасти се дължи на шума, подхранван от тазгодишния евро футболен турнир. Преди финала търсенията за „фланелки на Англия“ нараснаха с 623 процента (пик веднага след като Англия победи Швейцария на четвъртфинала), според Google Trends. В деня на финала търсенията бяха почти двойно повече от тези в мача на 6 юли – въпреки загубата на Англия. Но тенденцията е по-дълбока от евроманията.
Извън терена, футболните фланелки са популярни не само сред феновете на спорта, но и сред модния актив. It-girls като Дуа Липа, Хейли Бийбър и Бела Хадид излязоха с такива фланелки през последните седмици. На Capital Summertime Ball в Лондон Сабрина Карпентър облече екипа на Англия върху мини роклята си Versace. В TikTok потребителите предлагат съвети за стайлинг на футболно облекло, от поли и балетни пантофки (склонни към микро-тенденцията „blokette“, която се появи края на миналата година) до фланелки, носени като рокли.
Марките също навлизат в тренда. Places+Faces току-що пусна съвместна футболна фланелка с Gymshark, а VFiles обяви сътрудничество с английския футболен отбор Barnsley FC върху неговите екипи (заедно с Puma). Колм Дилейн от KidSuper работи с Барнзли по съвместната работа от миналия сезон. Conner Ives и Batsheva са сред независимите дизайнери, продаващи преработени фланелки. Розовата фланелка на Acne Studios стана вирусна миналата година и беше разпродадена при лансирането през април 2024 г. Wales Bonner и Martine Rose редовно използват естетиката в собствените си дизайни, като същевременно си сътрудничат съответно с по-големите играчи Adidas и Nike.
Продажбите в Depop отбелязаха значителен скок в търсенията на „футболни тениски“ преди Евро 2024, с 294% увеличение от май до юни, според компанията. Агус Панзони, експерт на тенденциите на Depop, смята, че причината е смесица от плам по европейското, фестивалния сезон (където футболните фланелки станаха изненадващ фаворит през последната година) и продължаващото влияние на blokecore. Колекцията Palace X Umbro отбеляза огромен ръст от 3929 процента в търсенията в Depop след обявяването на шестото им зареждане през март 2024 г., според сайта.
Жените са ключовите играчи тук. Шейсет и седем процента от фенките на спорта са си купили някаква спортна стока, въпреки че само 49 процента някога са купували билет за спортно събитие на живо, според доклада на Klarna и компанията за проучване на потребителите Sports Innovation Lab, която анкетира 1000 спортни фена, опитвайки се да определи количествено неизползваното търсене на спортни стоки за жени. „Виждаме апетита за това ново, фокусирано върху модата, навлизане във фен културата“, казва Емили Роудс, анализатор на креативни прогнози в стратегическата консултантска компания The Future Laboratory.
Тенденцията е дълголетна, твърдят експертите, благодарение на своята културна значимост, гъвкавост и възможности за сътрудничество с марките. Освен това в света на спорта има безкрайни събития, които предизвикват шум, казва Панзони – особено когато женският футбол продължава да набира популярност.
Марките преработват футболните фланелки по отношение както на физическите облекла, така и на идеите зад тях. Първоначалната серия Пролет/Лято 2024 г. на Conner Ives от 20 фланелки с ризи се разпродаде за една седмица. Артикулите - ретро футболни екипи, зашити с ластик, бяха риф на лансираната през 2022 г. тениска на марката – най-популярният стил през този сезон, според Айвс. Предчувствието му, че футболната версия ще се справи добре, се оказа вяярно - новите артикули се разпродадоха за по-малко от час. Силата на звездите също изигра роля; между първата и втората продажба Джени от Blackpink носеше една от тениските в първия си TikTok, добавяйки към истерията.
За Айвс преработката на футболни фланелки е естетическо занимание. „Никога не съм бил истински фен на спорта и като американец не знаех почти нищо за футбола“, казва той. „Наистина се влюбих в тях по същата причина, поради която обичам ретро тениските – видим визуален език, който не изглежда като да е от тази епоха. Те ми напомнят за дизайни, които правехме от горнища за колоездене, с наистина киселинни цветове и страхотни графики и лога. Може би привлекателността е в индивидуалността?“
Подходът е в съответствие с това колко потребители си купуват фланелки. „Тъй като футболните фланелки навлязоха в масовата мода, купувачите се фокусират върху естетиката на фланелката, вместо да търсят конкретни отбори, към които имат афинитет“, казва Панзони. Данните на Depop показват, че купувачите често избират футболна фланелка въз основа на цвета и шарките, а не на самия отбор.
Въпреки това, фактът, че модата прави футболните фланелки – и, следователно, самия спорт – по-достъпни, е важен отвъд естетическото му качество. Дизайнерът и моден лектор Хати Кроутър работи с футболни топове и ги подкопава (първоначално чрез създаване на корсети) от 2019 г. насам и използва фланелките си, за да критикува и променя традиционно визията около самите мачове. Тя създаде персонализиран корсет за Толами Бенсън за финала на Евро 2024.
„Трансформирането на нещо толкова традиционно мъжко като футболната фланелка, която може да бъде собственост на всеки – жена, куиър, транс, каквото и да е – е невероятно важно за мен. Искам да оспоря идеята, че спортове като футбола са предимно за мъже. Разпалването на диалог около тези проблеми е ключова част от моя дизайнерски разказ и се надявам да отворя нови пространства и разговори чрез работата си.“
Чарли Кийли, основател и дизайнер на базираната в Лондон марка Kitten, работи с подобен етос. Предпоставката на Kitten е да преработва използвани, изхвърлени дрехи. Отвъд очевидните ползи за околната среда, има и елемент на обръщане на естетиката с главата надолу. В случая с фланелките тя казва: „Ние присвояваме отново артикул, който по своята същност е дамски, и го пренасяме на арената на жените.“
Освобождаването на място за жените във футбола е основно ценностно предложение за марките, съгласяват се експертите. „Футболните фланелки позволяват на жените да бъдат въвлечени в културата около мача, както и да се чувстват част от общност, която традиционно не е била толкова гостоприемна за тях“, казва Роудс от The Future Labatory.
Дизайнерите създават пространство за демография, традиционно изключена от футболната женска култура. И като играят във футболното пространство, марките също така разширяват обвързването на модата със спорта. Към днешна дата модата се фокусира върху спорта, традиционно свързван с лукса и свободното време. „Тази спортна old money естетика със сигурност е стабилна днес, благодарение на увеличаването на хората, които се занимават с ракетни спортове“, казва Роудс. „Въпреки това развлекателните дейности днес се възприемат отлично и от нова, проницателна и разнообразна публика.“
.jpg)
Въпреки че е ясно, че марките стават креативни в начина, по който да могат да се възползват от тенденцията, те трябва да внимават да не пропуснат целта по отношение на културния контекст на спорта, казват експерти. „Въпреки че е страхотно да виждаме, че тези дрехи се оценяват в нов контекст, важно е да не изпускаме от поглед културата и наследството, които те символизират“, казва Кроутър. „Тази тенденция не се подхранва само от събития като еврото; това също е свързано с нарастващата модна привлекателност и начина, по който футболната култура все повече влияе върху масовия стил.“
Марките може да искат да си сътрудничат не само със съществуващи спортни марки, които имат това ниво на разбиране, но и с екипи на място (като VFiles с Barnsley FC и Puma). „Марките имат значителна възможност и отговорност да се ангажират по-дълбоко с тези проблеми във футбола. Освен просто да участват, те трябва активно да се занимават и да повишават осведомеността относно по-широките обществени проблеми, като расизъм, хомофобия и насилие, които често се пресичат с футболната култура. Марките имат платформа и влияние, които могат да допринесат положително за тези разговори и да насърчат приобщаването и социалната промяна.“
More from View Sofia
Япония през финия поглед на Oscar de la Renta
Креативното дуо зад Oscar de la Renta представя резорт колекцията за 2020-та, подчинена на темата за пътуването и по-конкретно Япония като основна точка.
SUCCESS&THE CITY: Анна Нушин - холандката, която знае какво искат (да четат) жените
Съвършеният пример за една истински успяла жена...
Street Style вдъхновения: MBFW Сидни
В рамките на 15-20 май се провежда Седмицата на модата в Сидни...
