Следва

Ким Джоунс(Dior & Fendi) проектира първия си автомобил

Loewe: 178 години испански лукс

Много скъпа и много добра: как фирмата XIX век се превърна в най-популярната модна марка в света.

All fashion преди 5 месеца

Loewe е една от най-старите модни къщи в света, която празнува своята 178-та годишнина през 2024 г. Младият Джонатан Андерсън е начела на творческия тийм от десетилетие, период, през който Loewe преживя творческо възраждане, и се превърна в постоянно присъствие в топ 3 на най-желаните модни притежания. В годините на Андерсън дизайни като спукано яйце замениха капачката на тока, огромни антуриуми кацнаха върху роклите, стилуетите се трансформираха, Антъни Хопкинс стана рекламно лице, облечен в суичър на бранда... Испанската къща обаче не винаги е била такава.

Първоначално марката е замислена от майстори кожари. Още през 1846 г. компанията се специализира в производството на чанти и аксесоари. Loewe е най-големият в своята област, което му позволява да стане официален доставчик на испанския кралски двор до 1905 г.

Кралица Виктория Евгения, съпругата на испанския крал Алфонсо XIII, е чест посетител на бутика на улица Príncipe de Madrid. Сред известните клиенти на Loewe са и София Лорен, Ърнест Хемингуей и Марлене Дитрих.

Марката получава името си 30 години след основаването си, благодарение на немския кожар Enrique Loewe Rossberg. Първата колекция дамски дрехи е пусната през 1965 г., което бележи повратна точка в историята на компанията.

Емблематичното лого Anagram с четири L се появява през 1970 г. Въпреки слуховете за участието на Карл Лагерфелд, логото всъщност е създадено от художника Висенте Вела. Карл обаче работи за дамските линии на марката в началото на кариерата си. Приблизително по същото време изпълнителният директор на компанията Енрике Лоеве Линч подписва договор с Джорджо Армани, който работи по мъжката линия.

Скоро след това Loewe пуска своя дебютен аромат L de Loewe. Стартът е успешен, което кара къщата да обогати портфолиото си от парфюми: Loewe Esencia през 1987 г., Loewe Aura през 1994 г. и Loewe Solo през 2004 г. Ароматите на Loewe придобиват популярност благодарение на своите живи, вдъхновени от природата нотки, които въплъщават същността на Испания.

Правилно преценявайки потенциала на Loewe, френският конгломерат LVMH придобива правата върху международната дистрибуция на марката, а по-късно, през 1996 г., изцяло купува компанията.

Първият творчески директор на марката след прехода към LVMH е Нарцисо Родригес. Той изиграва ключова роля в модернизирането ѝ и фокусирането върху съвременната минималистична естетика. Под негово ръководство са открити първите международни магазини.

От 2024 г. творчески директор на Loewe е Джонатан Андерсън, който заема позицията повече от 10 години. Благодарение на визията на Джонатан, някогашната консервативна и доста традиционна къща се трансформира: елементи от поп културата, като например пикселно изкуство, са включени в колекциите Пролет/Лято 2023 г. Марката е любима на много модерните хора по цял свят, за което допринасят необикновени и игриви дизайни, като розови токчета, свещи за торти и яйчица, готови да кацнат в тигана.

Седмица на модата в Париж Есен/Зима 2024: Loewe

Джонатан учредява и Loewe Foundation Craft Prize, първата международна награда в света за съвременни занаяти. Тя има за цел да признае и подкрепи занаятчии, които демонстрират способността да създават естетическа стойност. Марката безпроблемно съчетава мода, занаяти и култура.

През 2023 г. модната платформа Lyst определи Loewe за най-популярната марка в света, измествайки Prada от първото място.

More from View Sofia

More All fashion