Следва

Изглежда сериозно: Леонардо ди Каприо и Витория Черети отново в Италия

Face to Face: Севдалина Василеску

Севдалина Василеску, красива жена, увличащ събеседник и прекрасен професионалист, е гост в рубриката ни Face to Face този октомври. Доказан експерт с над 17 години опит във Филип Морис България, тя преминава през впечатляващите 13 роли в компанията, покриващи широк спектър от дейности в двата най-големи отдела в организацията – „Маркетинг“ и „Продажби“. Към днешна дата изпълнява функцията ръководител на отдел „Бездимни продукти".

All About Life преди 3 седмици

View Sofia: Имахме удоволствието да ви чуем като лектор на второто издание на View Sofia Fashion Series с тема Sustainability & Style и знаем, че темата за устойчивостта е изключително важна, както за вас лично, така и за Филип Морис България. Как се справяме ние, българите, с проблема, свързан с устойчивото предлагане и потребление на продукти, какви са впечатленията ви, както в лично, така и в професионално отношение?

Севдалина Василеску: Темата „устойчивост“ става все по-обществено приета, популярна и осъзната както в личен, така и в корпоративен аспект. За разлика от предните десетилетия, в съвремието почти ежедневно говорим за устойчивост под различни форми. Много по-бързо правим връзки между влиянието на свръхпроизводството, свръхконсумацията и използването на производствени процеси и материали, оставащи негативен отпечатък върху околната среда. Компаниите и марките, които залагат на устойчиви процеси и продукти биват силно отличени от останалите и се радват на много по-висока клиентска и обществена оценка. Тематата Sustainability & Style не представлява изключение от обществения диалог касаещ околната среда. Много глобални брандове допринасят към оформянето на общественото мнение към осъзнатост на избора и позиционират vintage, conscious, refreshed линиите си като модерни. Смятам, че потребителите, компаниите и големите брандове съвместно изграждат култура на устойчиво отношение, изразяващо се в рециклиране и вдъхване на нов живот на нещо любимо от миналото. Именно тази колаборация на различни нива превърна устойчивостта в стила от нещо по принуда, към нов осъзнат и търсен начин на живот.

V.S.: А основните тенденции в световен мащаб?

С.В.: Устойчивото развитие и намаляването на вредата са сред основните приоритети на големите компании в световен мащаб. Филип Морис Интернешънъл не прави изключение – посветили сме усилията си за постигането на бъдеще без дим, като нашето разбиране за устойчивото развитие е не просто част от бизнес стратегията ни, то е нашата бизнес стратегия. За нас устойчивият растеж се постига чрез комбинация от прилагане на отговорен маркетинг и предлагане на научно доказани бездимни алтернативи с намалено образуване на вредни вещества на пълнолетните потребители при спазване на принципите и практиките на компанията. В процеса на нашата трансформация в посока бъдеще без дим, ние се стремим да бъдем възможно най-устойчиви, включително и чрез лидерство в усилията за декарбонизация. Тази година Филип Морис Интернешънъл зае почетното първо място в класацията на Forbes 2024 Net Zero Leaders на 100-те публични компании в САЩ, които бележат най-голям прогрес при компенсиране на своите емисии на парникови газове. Устойчивото развитие е дълбоко свързано с трансформацията ни и представлява истинска възможност за иновации, растеж и създаване на дългосрочна стойност.

V.S.: Филип Морис Интернешънъл е сред напредналите компании в това отношение, как се възприемат проблемите, респективно решенията, във вашата компания?

С.В.: Подходът ни за устойчиво развитие се основава на задълбочена оценка на значимите теми за компанията, на базата на която са определени приоритети в обхвата на ESG (екологично, социално и корпоративно управление). В резултат на оценката е разработена структурирана рамка, която определя фокуса ни и необходимото разпределение на ресурси. Работим в две основни направления: едното е свързано с въздействието на нашите продукти, а другото е обвързано с нашите бизнес дейности. Намаляване на негативното въздействие от нашите продукти върху здравето е основният ни ангажимент, но в нашата бизнес стратегия са включени и редица други цели – минимизиране на екологичното въздействие върху околната среда и климата, подобряване на оперативната ефективност и оптимизиране на ресурсите. Регулярното отчитане и оценка на постигнатото, както и поставянето на все по-високи цели, е важна част от устойчивото развитие, защото ФМИ разглежда устойчивостта като фундаментална възможност за иновации, растеж и създаване на дългосрочна стойност.

V.S.: Харесваме много инициативите ви в България. ПромениКартинката е проект, който е атрактивен и ефективен едновременно. Какво друго правите в посока опазване на средата?

С.В.: От старта си през лятото на 2021 г. кампанията ПромениКартинката привлича вниманието на обществото с многообразие от събития и колаборации, за да информира за сериозния проблем със замърсяването на околната среда с неправилно изхвърлени фасове и да провокира към отговорно потребителско поведение. Тази година кампанията разшири обхвата си с фокус върху рециклирането на употребени електронни устройства и отговорното потребителско поведение към околната среда. Една от стъпките към постигане на устойчиво бъдеще е инициативата „Рециклираме заедно“, чиято цел е да намали замърсяването на околната среда с пластмаса и електроника, а също така – да подсигури правилното изхвърляне на критични компоненти, каквито са батериите на електронните устройства. Рециклирането на електронните отпадъци във Филип Морис България се осъществява по две направления: за част от продуктите създадохме локално партньорство с EcoSafe – българско дружество, специализирано в управлението на отпадъци; а останалите се изпращат в центъра на Филип Морис Интернешънъл за рециклиране в Унгария. Материалите от събраните устройства се преработват с цел добиването на суровина, която да бъде използвана за производство на нови продукти, а материалите, които не могат да се рециклират, се използват за производство на енергия.

V.S.: Обръщате поглед и към модата, благодарение на колаборация, която направихте наскоро с един от водещите български брандове…

С.В.: Това лято поставихме началото на поредица от партньорства с български творци в подкрепа на темата за устойчиво потребление. Вдъхновени от идеята на линията IQOS ILUMA Refreshed, с която компанията цели да намали електронните отпадъци, като даде втори шанс на употребявани устройства да заживеят нов живот, осъществихме кампания в колаборация с известен български моден бранд. Свързахме два бранда в една обща кауза – да покажем, че устойчивият избор е и модерен. Стъпвайки на друг устойчив тренд от модната индустрия, стилистът и дизайнер Антония Йорданова създаде специални мини арт чанти, перфектният аксесоар за летните дни, които бяха част от кампанията за лансиране на линията Refreshed. С тази инициатива, както и с програмите си за рециклиране, компанията допринася за изпълненение на целта си да постигне кръгово използване на материали и да намали екологичното въздействие от своите продукти.

V.S.: Какво ново да очакваме от вас в идните месеци?

С.В.: Тази година отбелязваме 10 години от представянето на водещата ни бездимна алтернатива в световен мащаб – системата за нагряване на тютюн, с която компанията ни направи първата сериозна стъпка към реализиране на визията си за бъдеще без дим. За да отбележим своята годишнина, представихме на българския пазар новата си лимитираната серия IQOS ILUMA Neon Purple. Това е само една от многобройните активности, с които празнуваме 10-те години на постоянен напредък. Кулминацията на годишнината на бранда предстои, подготвили сме големи изненади. Ще зарадваме потребителите си с много вълнуващи инициативи, като започнем от специализираните ни магазини, в които предоставяме уникални клиентски изживявания, преминем през партньорската ни мрежа от заведения и не забравяме участието ни в мащабни събития. Паралелно с развитието на инициативите в подкрепа на бранда, разработваме и нови такива, свързани със затвърждаването на IQOS като устойчив бранд. Предстои да ви разкажем повече в началото на 2025 г.

V.S.: Вашата лична кауза за устойчивост, днес, сега, в непосредствения момент?

С.В.: Привърженик съм на идеята за осъзната консумация. Домът ми и гардеробът ми са минималистични, купувам предмети и дрехи, произведени от устойчиви материали и рециклирам редовно.

V.S.: Малкото е повече, обичаме този постулат. Как бихте го пречупили през личната призма на Севдалина Василеску?

С.В.: Това си казвам всеки път, когато посегна към кутия любими бонбони или шоколад!

Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.

More All About Life