От гост редактора ни Аргир Коватлиев: никакъв толеранс към Зеленото заблуждение в козметичната индустрия

В последните години "зеленото" и “чистото” стана новото "златно" в козметичната индустрия. Марки обещават натуралност, екологичност и устойчивост, за да привлекат потребителите, които търсят етични и природосъобразни продукти. Но зад красивите етикети и вдъхновяващите реклами често се крие нещо друго – greenwashing или "зелено заблуждение".

Като себепрогласил се експерт на тема устойчивост в козметичната индустрия, съм прочел
докладите, запитал съм повечето организации и съм прегледал документите на много
опаковки и съставки, за да не трябва вие да се главоблъскате! Ето всички тънкости на това неприятно измерение на устойчивостта, срещу което аз и екипът на View Sofia се изправяме с категорично "против".

Какво е greenwashing?

Това е практика, при която компании умишлено представят продуктите си като по-екологични, отколкото са в действителност. Един крем може да има зелена опаковка и думи като "натурален: или "био" на етикета, но в състава му да липсват реални природосъобразни съставки. Или пък марка може да заяви, че подкрепя устойчиви инициативи, без да има прозрачност за това как точно го прави. Не е и задължително, поради тази причина е лесно да се манипулира маркетингът и клиентското мнение.

Как greenwashing влияе на пазара?

Тази практика подвежда потребителите, които искат да направят осъзнат избор, и създава нечестна конкуренция за компании, които наистина влагат усилия в устойчивост. Вместо да стимулира иновации и отговорност, greenwashing подкопава доверието към индустрията и затруднява разграничаването на истински екологичните продукти от фалшивите.

Как да разпознаем greenwashing?

- Липса на доказателства: Ако продуктът твърди, че е "екологичен" или "натурален", но няма сертификати от независими организации, това е червен флаг. Често и независимите организации са заплатени и дават сертификати, на базата на изцяло създадени от тях критерии! Проверете, кои са те и дали са в тон с вашето лично морално виждане!

- Използване на неясен език: Маркетингови термини като "чист", "екологичен" или "зелен" често не са регулирани и могат да значат всичко. Тези думи звучат гръмко, но често не значат нищо. Няколко красиви снимки и добре маркетирани фрази правят чудеса, но не и за околната среда и кожата на клиента.

- Фокус върху опаковката, а не съдържанието: Красивите зелени опаковки и листенца по дизайна не правят продукта устойчив. Още по-малко го правят добър или ефективен за кожата.

- Фокус върху това, което липсва в продукта! Често виждаме реклами, в които се рекламира определен продукт и разбираме, какво няма в него, но аз смея да твърдя, че е много по-важно какво има в него. Съдържанието на един продукт го прави добър, изключителен и най-вече нанасяно на кожата и косата! Важно е да знаем какво има в козметиката и да се гордеем с това; респективно не е важно какво няма. Има огромен набор от съставки, липсата на които звучи впечатляващо, но имайте предвид, че щом ги няма, те изначално не са нужни за формулата!

- Преувеличаване на малки усилия: Ако една марка рекламира, че използва рециклирана опаковка, но съставките й са вредни за околната среда, това е форма на greenwashing.

- Насищане на пазара с нови продукти! Ако една фирма представя на пазара новата си линия от десет иновативни и еко-съобразни продукта, но не премахва вече съществуващи десет, аз смея да твърдя, че това е най-големият червен флаг. Показва не просто greenwashing, но и подценява ума на клиентите и тяхната критична оценка. Освен факта, че съответното е алчно поведение.

Как се борим със Зеленото заблуждение?

- Образовайте се: Четете състава на продуктите и се впечатлявайте, когато фирмите правят биоразградими формули и рециклируеми и рециклирани опаковки. Разумно е и когато намалят пластмасата и опаковките в производството им, като цяло!

- Търсете прозрачност: Компании, които са честни, обикновено публикуват детайлна информация за своите практики. Често тази информация е в сайтовете им.

- Гласувайте с портфейла си: Подкрепяйте марки, които реално инвестират в устойчиви решения, дори ако цените им са малко по-високи. Биоразградими формули, опаковки, колети с хартия вместо пластмаса и целофан, минимални опаковки, но отлични формули, това са достойни за подкрепа каузи.
- Питайте: Не се страхувайте да задавате въпроси директно към марките - това
стимулира тяхната отговорност. И ги държи на пръсти!

Зеленото заблуждение е неприятна истина в света на красотата, но ние като потребители
имаме силата да променим това. Осъзнатият избор и критичният поглед са първите стъпки към един по-честен и устойчив пазар. Големите компании, трябва да имат големи решения и отговори, а малките компании - големи идеи и мотивация!