Глен Мартенс от Diesel е новият творчески директор на Maison Margiela

Чакахме ли, чакахме да разберем кой ще е следващото сърце на най-любимия ни бранд ever. „Работя с Глен от години, виждам таланта му и знам на какво е способен“, каза председателят на OTB Ренцо Росо. „След Мартин Маржела, който даде живот на Maison-а и неговата уникална линия Artisanal, и Джон, който го направи най-модерната модна къща в света, аз съм горд от третия ни дизайнер начело. Това е Глен Мартенс, който е учил в Кралската академия за изящни изкуства в Антверпен, като самия Мартин, вече показа своите мощ и визия в областта на модата”.

Глен Мартенс каза: „Чувствам изключителна чест да се присъединя към невероятната Maison Margiela, една наистина уникална къща, която вдъхновява света от десетилетия. И благодаря на Ренцо за доверието, което ми гласува.”

Как да станеш секси: Дамяно Давид и Глен Мартенс за сътрудничеството си за Diesel

Белгийският дизайнер, който ще остане творчески директор на Diesel, ще замени Джон Галиано, който ръководеше Margiela от 2014-та до миналата година. За днешното назначение се спекулира усилено, откакто Мартенс напусна Y/Project през септември 2024 г. Той прекара 11 години в независимия базиран в Париж лейбъл, който съвсем скоро беше официално закрит. Търговският му успех в Diesel, съчетан с непочтително остроумие и брилянтност, възхваляваната от критиците, справедливо го прави фаворит за позицията, на която беше утвърден днес.

В скорошно интервю за Vogue Business основателят и председател на OTB Ренцо Росо намекна, че Мартенс би бил подходящ за култовата луксозна къща. „Глен е артист, а не просто дизайнер. Подобно на Джон Галиано, дизайнерите имат различен начин на проектиране. Всяко едно парче има история за разказване,” каза той, когато плъзнаха слухове за следващата глава на компанията.

В същата статия 41-годишният Мартенс, роден в Брюж, отговори на слуховете за бъдещето си, като потвърди само, че се фокусира върху отглеждането на пилета. Неговото нетрадиционно отношение (към модата, не към кокошките) се синхронизира чудесно с философията на Къщата, чието творческо ръководство Мартенс ще поеме. Има и някои поразителни паралели между кариерните дъги на уединения основател на къщата и тази новия творчески директор.

Освен че споделят националност, и Мартин Маржела, и Глен Мартенс са завършили Кралската академия за изящни изкуства в Антверпен: първият през 1979 г., а вторият през 2008 г. И двамата се преместват в Париж, за да продължат кариерата си, и двамата започват работа за Жан Пол Готие: Маржела през 1984 г., а Мартенс през 2008 г. Тук пътищата им – поне за известно време – се разделят. Маржела е съосновател на едноименната марка през 1988 г. Следващата стъпка на евентуалния му наследник там, Мартенс, е да поеме кормилото на Y/Project през 2013 г.

Глен Мартенс е експанзивен, дълбок и изключително забавен събеседник, когато става дума за обсъждане на колекциите, които той и екипите му са проектирали. Маржела пък избягва всякаква публичност - отказвайки дори да се поклони след ревютата си. В документалния филм от 2019-та Martin Margiela: In His Own Words той казва: „Понякога съжалявам, че трябваше да взема това решение, за да се спася, защото е трудно да направиш име, ако не можеш да му сложиш лице. Колекциите ти трябва да бъдат много напредничави, ако искаш да се криеш. Но знаех, че мога да дам повече, ако се чувствам защитен."

Анонимността на Маржела подхранва мистиката, колекциите и ревютата, произведени от неговата къща. Те циментираха репутацията му - и вдъхновиха прилагателното "маржелански", т.е. скрит, неясен, но много добър. Неговата марка демократичен минимализъм радикално разруши ексцесиите на модната ортодоксия от края на 80-те години и постави началото на нова форма на модернизъм за новото десетилетие. Той си спомня в този документален филм: „Първо се борехме с това, че хората не могат да ни разберат, а после, че хората ме разбират твърде добре. Изпаднах в депресия. През цялото време ставаше въпрос за копия, копия, копия".

Кой измисли тихия лукс или когато Мартин Маржела беше в Hermès

OTB групата на Ренцо Росо придобива мажоритарен дял в къщата през 2002 г. и работи заедно с неуловимия основател, докато той обяви, че се оттегля през 2009 г. Тя остава колективно проектирана, без номиниран творчески директор, до назначаването на Галиано през 2014 г.

Мартенс е назначен в Diesel през 2020 г. и оттогава променя лейбъла, също собственост на компанията-майка на Margiela OTB. През 2023 г. продажбите на Diesel нарастват с 13 процента. Той значително увеличава Gen Z клиентелата на марката, като хората от 16 до 25 години вече представляват 36 процента от продажбите. Мартенс демонстрира набито око за продукта, пускайки на пазара най-продаваната чанта 1DR и разширявайки дамското облекло на Diesel. И двете решения са ключови двигатели на растежа на бранда през 2023 г.

Въпреки че е доказал уменията си за насърчаване на моден бранд, Глен Мартенс трябва да влезе в обувките на гиганти. Галиано преведе Margiela ма новото поколение със своите спорадични, но въздействащи модни ревюта; най-вече с Margiela Artisanal Spring 2024, което ще запомним като ревюто, за което нашето поколение мечтаеше. След шоуто Галиано „спечели" Met Gala, обличайки две от най-влиятелните световни звезди: Ким Кардашян и Зендая. Като ефект на ореол продуктите на Margiela като Tabi достигнаха масовата популярност през последните години, повишавайки продажбите на бранда с 23 процента. Diesel може и да е по-комерсиален играч, но Глен Мартенс е доказал възможностите си в модата. Пилетата, които отглежда, ще трябва да останат на заден план...

Велик: най-добрите моменти на Галиано за Margiela