Наградата Craft, чанатта Puzzle, Претенденти и червен килим: с какво ще запомним ерата на Джонатан Андерсън в Loewe

ОБЛЕКЛОТО КАТО ИЗКУСТВО

През 2013 г. Андерсън, вече известен в модните среди със своите смели и нестандартни колекции на собствената си марка, пое поста творчески директор на Loewe от Стюарт Веверс, който пък се зае да възроди Coach. Изборът на нюйоркската кожена марка не беше случаен: предшественикът на Джонатан успя да направи чантите Loewe наистина желани.

Така Андерсън пое управлението на една от най-старите (на почти 180 години към днешна дата) модни къщи през септември 2013 г. и започна да подготвя колекцията за мъже пролет/лято 2015 г. Девет месеца по-късно той показа резултатите и даде ясен намек за връзката, която планира да изгради между индустрията и марката: вместо шоу, той представи парчетата като ценни артефакти, избирайки централата на марката в Париж като място, оформена като музей. Това обаче не остана тайна: билбордове с първата кампания под негово ръководство вече се виждаха из цял Париж. И да, по време на мандата на Андерсън в Loewe продажбите нарастват от 230 милиона евро през 2014 г. до 1,07 милиарда евро през 2024 г. Марката също така заема челни позиции (на второ място след Miu Miu и Prada) в тримесечната класация на Lyst Index.

Paris Fashion Week SS 2025: Loewe, 10 години Андерсън на върха

ОСНОВАВАНЕТО НА НАГРАДА ЗА ЗАНАЯТИ

През 2016 г. творческият директор на Loewe, в чийто талант вече няма и грам съмнение, инициира годишната награда Craft Prize. Нейните цели са да популяризира изчезващите занаяти и да подкрепя занаятчии от цял свят, чиято работа задава нови стандарти в съвременните им приложения. През последните години журито отличи, например, японския художник Genta Ishizuka със скулптурата му Surface Tactility, Ernst Gamperl от Австрия с неговото иновативно Tree of Life 2, корейците Dahye Jeong с работата им A Time of Sincerity и Eriko Inazaki с керамичната му работа Metanoia, наред с други.

ИРОНИЯ И ПЪРВОКЛАСНА ИЗРАБОТКА

Въпреки явното желание на Андерсън да бъде различен и да интегрира препратки към високото изкуство, той никога не се опита да направи Loewe мистериозен и елитарен бранд, както правят сега сестрите Олсен с The Row. Напротив, той по всякакъв начин опитваше да намали дистанцията с публиката, шегувайки се и флиртувайки с нея, като всеки път я изненадваше със смели технически решения и преплитане с история и изкуство. Така се появиха „пикселните“ качулки от колекция есен-зима 2025 и роклите с цветя антуриум от пролет-лято 2023, чантата с аспержи, превърнала се в модерно копие на супник от 18-ти век, роклите с възглавници в модерното кремаво жълто, излети от специален пластилин (който се произвежда в родината на дизайнера, Северна Ирландия).

Не ревю, а изложба: Loewe Есен/Зима 25 на Седмицата на модата в Париж

Пролет/Лято 2024

Есен/Зима 2022

Есен/Зима 2024

Пролет/Лято 2023

Пролет/Лято 2025

Есен/Зима 2018

(НЕ)ЯВНИ ЛИЦА

Друг плюс в творческата карма на Андерсън са неочевидните герои от рекламни кампании, които той облича в Loewe и които позират на (почти) постоянния сътрудник на дизайнера, фотографа Юрген Телер. Между другото, самият той обича да работи от другата страна на камерата. През изминалата година творенията на Джонатан бяха носени от Тейлър Ръсел, Риана (в Total Red на Super Bowl 2023), Даниел Крейг, Антъни Хопкинс и професор Макгонъгол Маги Смит. Специални благодарности на екипа на Loewe и за 50-те нюанса на Джейми Дорнан.

Антъни Хопкинс за Loewe, Pre Fall 2020

Маги Смит за Loewe, Pre Spring 2024

Грета Лий за Loewe, Eсен/Zима 2024

Джейми Дорнан

ВАЙРЪЛ ОБУВКИ

Това, към което Андерсън със сигурност има нюх, са "вирусните" аксесоари, които се превръщат в мемета веднага след шоуто, които всички без изключение искат да имат и които продължават да радват гардеробите сезони по-късно. Говорим за обувки с розови токове, топки, яйце и лакирани токчета. А също и за карикатурни обувки и такива, окачени с „волани“, направени от издути балони, и за култовите маратонки Flow Runner. Сигурни сме, че новите мокасини с много, много дълъг нос също ще останат в историята.

Пролет/Лято 2023

Есен/Зима 2022

ЧАНТАТА ПЪЗЕЛ

Друг подпис на Anderson в Loewe е чантата Puzzle и нейните вариации, от XL tote до мини. Моделът, вдъхновен от оригами, беше дебютът на дизайнера в областта на аксесоарите и веднага бе удостоен с титлата it-bag. Всяка от този модел чанти е ръчно ушита (как иначе) от 75 отделни парчета кожа. Всяка бройка отнема около девет часа ръчен труд. Но определено си заслужава усилието: можете да я носите по всякакъв възможен начин и да поберете целия си живот в нея. Между другото, дизайнерът също успя да рестартира култовата Amazona и да преработи Flamenko.

РАБОТА С ЛУКА ГУАДАНИНО

Съюзът на Джонатан и Лука Гуаданино в "Претенденти" не само накара всички отново да се влюбят в тениса, но също така вдъхнови онези, които са били в неофициални отношения със спорта, да се присъединят към новото ядро. Главната актриса Зендая носеше артикули на Loewe както на екрана, така и по време на промоционалното турне. В резултат, популярността на тенис резултатите се е увеличила с 80% в Гугъл, търсенията в Pinterest за същата тема са се увеличили с 37,5%, а любовта към Loewe вече няма предел.

Кадри от Challengers

Обувките на Зендая за промоционалното турне на Challengers

ТЪРСИ ПЪТЕКАТА (И НЕ САМО)

Марката получи допълнителни точки, след като Loewe започна да се появява на червения килим (вече споменахме Риана на Super Bowl). Любимецът на Андерсън Джон О'Конър и (нашият фаворит) Джейми Дорнан, Аня Тейлър-Джой и Тейлър Ръсел - разпознахме техните визии от колекциите или специално създадени (поръчкови) рокли от Джонатан, признавайки, че предложеното определено пасва за всяка класация за най-добре облечени звезди.

Джон О'Конър

Аня Тейлър-Джой

Тейлър Ръсел

ДОМАШНИ ЛИНИИ И ПАРФЮМЕРИЯ

През 1972 г. Loewe пуска първия L de Loewe, а 53 години по-късно парфюмната линия под ръководството на Андерсън се радва на същия успех като колекциите на дизайнера. През 2017 г. той стартира Loewe Paula's Ibiza като почит към малкия бутик на испанския Балеарски остров - линията включва и аромати. През 2022 г. той обяви нова парфюмна колекция, вдъхновена от седемте цвята на дъгата, и също така реорганизира посоката, така че домовете ни (и ние самите) да миришат на домати, пръст, вода, цвекло и дори марихуана. Домакинските предмети, привличащите окото аксесоари и декоративните предмети също се превърнаха в истински предмети на изкуството и обект на желанието в ръцете на Джонатан.

Одеяло

Кожена стойка за кактус

Свещ

Сапун

ФОТОКНИГИ И ВЕСТНИЦИ

Андерсън решава да отпразнува широко 175-ата годишнина на поверената му марка: той издава фотокнига от 500 страници, която описва цялата вселена на бранда и разказва „историята за това къде е марката днес и къде трябва да отиде“. Като редактор, той кани Луис Венегас да се присъедини към него в съвместни усилия за оценка на наследството на модната къща. Две години по-късно Джонатан представя мъжка колекция, а заедно с нея и поредица от черно-бели снимки, замислени като история за магьосник, която поръчва на известния 85-годишен американски художник Дуейн Микълс. А по случай излизането на колекцията есен-зима 2021 г. екипът на Loewe показа вестник (създаден съвместно с творческата агенция M/M (Париж)). Заглавието буквално крещеше: ШОУТО НА LOEWE Е ОТМЕНЕНО. Беше времето след пандемията и всеки се изразяваше както може - на страниците на печатното издание бяха представени кадри на фотографа Фумико Имано с Фрея Беха Ерихсен в главната роля.