Следва

Чудният селски дом на Джак Макколоу и Лазаро Ернандес

Fendi — 100 години: какво трябва да знаете за историята на модната къща

Експерименти с кожи, семейни традиции и майсторството на Карл Лагерфелд.

All fashion преди 3 седмици


Fendi Пролет/Лято 1983 г.

Модна къща Fendi навърши 100 години. Да поддържаш марка цял век е постижение, но превръщането й в истинска легенда в света на висшата мода е още по-трудно. Fendi е въплъщение на италианското майсторство, автентичния лукс и дълбоката връзка със семейната традиция. Къщата отпразнува важната годишнина със стил с голямо шоу, което се проведе като част от Седмицата на модата в Милано. На първия ред видяхме звезден десант от приятели и фенове на марката в лицето на Сара Джесика Паркър, Елизабет Олсън и постоянния главен редактор на американския Vogue Анна Уинтур. Кастингът на модели събра няколко поколения, включително звезди от подиума като Карън Елсън, Лия Кебеде, Даутцен Крус, Адриана Лима и Дева Касел. И след като Ким Джоунс напусна, Силвия Вентурини-Фенди пое кормилото (преди това тя създаваше аксесоарите и оглавяваше мъжката линия).

Шоуто започна със символичен и много трогателен момент: близнаците Дардо и Тацио, най-малките членове на семейството, отвориха масивна врата, пресъздадена по образа на интериора на първите салони на марката. И с пускането на първия модел стана ясно, че източникът на вдъхновение е всичко, което обичаме във Fendi. Кожа. Много кожа с косъм. Като почит към основателите на марката, които започват семейния бизнес с продажбата именно на кожени изделия. Видяхме и актуални тенденции: ехо от отново силните 20-те, с роклите с ниска талия, костюмите от две части в дамска естетика, заоблените рамене и животинските щампи. Хармонията на цветовата палитра напомняше нюансите на Рим по залез слънце: от наситено зелено и наситено синьо до огнена теракота и меки розови и жълти нюанси. Обръщайки се към аксесоарите, Silvia Venturini Fendi връща на терен емблематичната чанта Spy, бестселър от средата на 2000-те, както и актуализирани версии на емблематичните Baguette и Peekaboo, както и чисто нови опции чанти – Giano и Lui.


Fendi Есен/Зима 2025

Какво предстои за марката? Бъдещето ще покаже. Но Силвия Вентурини Фенди и Пиер-Еманюел Ангелоглу, наскоро назначеният главен изпълнителен директор, настояват, че въпросът за нов творчески директор все още не стои на масата. Междувременно нека си припомним основните факти от историята на модната къща.

Семейството преди всичко


Fendi Есен/Зима 1960/61

Историята на Fendi започва с Адел Казагранде. Още преди да срещне и да се омъжи за Едуардо Фенди, тя е успешна бизнесдама. През 1918 г. независимата и целенасочена Адел отваря магазин за кожени чанти и аксесоари. Едва след сватбата двойката решава не само да даде фамилното си име на студиото, но и да разшири асортимента. Така през 1925 г. официално се ражда марката Fendi.


Сестрите Fendi под формата на 5 пръста на ръката в скица на Карл Лагерфелд

До средата на 30-те години на миналия век Къщата разширява пазарното си присъствие чрез отваряне на нови бутици. Но истинският тласък за развитие идва след края на войната, през 1947 г. Тогава управлението преминава в ръцете на петте сестри Фенди. Всяка от тях отговаря за отделен сегмент: Паола ръководи производството на кожи, Франка отговаря за връзките с обществеността, Карла е начело на отдела по продажбите и пресслужбата, Алда става търговски директор, а Анна се занимава с дизайна. Те са като петте пръста на ръката: уникални и неповторими, но заедно образуващи едно цяло.

Ерата на Карл Лагерфелд


Карл Лагерфелд и сестрите Фенди

Но само силните семейни връзки понякога не са достатъчни за успешен бизнес. В следвоенните години марката се развива уверено, но остава далеч от висшата мода. Решаващ етап в развитието на Fendi започва през 1965 г. с пристигането на немския дизайнер Карл Лагерфелд като творчески директор. По това време той е само на 32 години и вече е работил като асистент на Пиер Балмен в Balmain, ръководил е Haute Couture в Jean Patou и е създал няколко ревюта в дизайнерския екип на Chloé. Но именно във Fendi той за първи път получава пълна творческа свобода и официалната позиция на творчески директор. Съюзът на петте сестри и Кайзера на модния свят се превръща в един от най-дългите и емблематични в историята.


Скица на Карл Лагерфелд от архивите на модна къща Fendi, 1969 г


Скица на Карл Лагерфелд от архивите на модната къща, 1970 г

54 години експерименти, смели решения и иновативни идеи. През годините на сътрудничество Лагерфелд дарява около 70 000 скици на Fendi – истинско наследство от идеи за вдъхновение. През 1966 г. той представя първата си колекция и става ясно, че това вече не са само кожени палта за елита, а произведения на изкуството, отразяващи съвременните тенденции. Истинският пробив обаче идва през 1977 г., когато марката представя първата си колекция prêt-à-porter, правейки кожите и връхните дрехи достъпни не само в ексклузивното ателие, но и за по-широка публика.


Fendi Есен/Зима 1988


Fendi Есен/Зима 1988

Семейство Фенди разбира добре творческите стремежи на Лагерфелд. Той се присъединява в самото начало, когато кариерата му едва набира скорост. И става единственият брат сред сестрите. И въпреки че името му е синоним на Chanel, именно с Fendi той има най-дългата си и трайна връзка, която продължава до смъртта му.

F е Fendi


Скица на Карл Лагерфелд от архивите на модната къща, 1970 г

Карл Лагерфелд има няколко стратегии, за да изведе марката на следващо ниво. На първо място, той трябва да я превърне в истинска марка, призната в целия свят като символ на стил и лукс. Изненадващо, изпълнението на тази идея отнема много малко време. Още при първата си среща със сестрите дизайнерът грабва лист и скицира емблематичния обърнат монограм на Zucca, по-известен като двойното „F“. А логото означава Fun Furs. Първоначално тази шарка се използва за интериорна декорация, но с времето се превръща в неразделна част от естетиката на Fendi. 

Ако е кожено палто, тогава е Fendi


Емблематичното наметало Astuccio, създадено от Карл Лагерфелд през 1971 г

От 80-те години на миналия век марката неизменно се свързва с най-луксозните и изискани кожени продукти. Докато кожата с косъм винаги е била ключов елемент за Fendi, Карл Лагерфелд успява да я превърне в емблематичен символ. Още през 1966 г. той представя дебютната си колекция от кожени дрехи, която веднага печели признание. Година по-късно е пусната рекламна кампания, в която Лагерфелд за първи път демонстрира концепцията за семейния външен вид - кожени якета, аксесоари и бричове в унисекс стил. През 70-те години на миналия век Fendi се фокусира върху подобряването на технологиите: прието е иновативно решение за премахване на подплатата в кожените палта. Което ги прави леки и удобни. Лагерфелд, винаги жаден за експерименти, започва активно да играе с текстури и шарки. Истинската революция се случва през 1979 г., когато дизайнерът се осмелява да промени обичайната представа за кожата, като представя на света нейните боядисани версии. Това смело преосмисляне се отразява в играта на контрастни текстури на материалите, асиметрични кройки и уникална цветова палитра.

И дори на екран


Гуинет Полтроу в The Royal Tenenbaums на Уес Андерсън (2001)


Мерил Стрийп във филма на Дейвид Франкъл Дяволът носи Прада (2006)

Благодарение на Карл Лагерфелд кожените изделия заживяват нов живот. Бъдете сигурни, че ако видите кожено палто някъде на екран, има голям шанс това да е Fendi. С необичаен маркетингов ход дизайнерът надхвърля традиционното модно ревю през 1977 г. и прави първия си моден филм. Той поверява осъществяването на тази идея на своя приятел Жак дьо Башер. Така се появява 18-минутен филмов скеч „Историята на водата“, в който моделът Сузи Дайсън се наслаждава на красотата на Рим и вечеря със сестрите си. Този филм не само се превръща в революционна стъпка в модната индустрия, но и поставя основата на последвалия дует между Fendi и киното. Например, бялото макси кожено палто на Къщата може да се види върху актрисата Силвана Мангано във филма на Лукино Висконти „Семеен портрет в интериора“. Лагерфелд създава и външния вид на Изабел Юпер в "Истинската история на Дамата с камелиите" на Мауро Болонини. Припомнете се и облеклото на Гуинет Полтроу в The Royal Tenenbaums на Уес Андерсън или това на Мерил Стрийп в "Дяволът носи Прада". 

Скандали


Наоми Кембъл на шоуто на Fendi Есен/Зима 1997 г

Нищо не стои неподвижно - и нашето отношение към определени неща непрекъснато се променя. Разбира се, в свят, в който се стремим към съзнателна консумация и екологичност, Fendi няма как да не се сблъска с проблеми, дължащи се на използването на естествена кожа. Например през 1997 г. Наоми Кембъл е уволнена като говорител на PETA заради участието си на шоуто на Fendi. А през 2015 г., като част от ревюто на есенно-зимната колекция, Лагерфелд представя ексклузивно кожено палто, изработено от 36 кожи от самур и украсено с кожена орхидея. Възмутената Бриджит Бардо публично осъжда Фенди и самия дизайнер, изпращайки отворено писмо до неговата котка Шупет, призовавайки я да вразуми собственика си и да се обяви в защита на животните. Докато активисти за правата на животните протестират, Фенди запазва мълчание. Едва през 2022 г. конгломератът LVMH, който притежава изцяло Fendi от 2007 г., обяви плановете си за създаване на иновативна алтернатива на истинската кожа. Все още обаче това е в процес на разработка.

Емблематични модни ревюта


Fendi Couture Есен/Зима 2016/2017

„Уау ефектът“ е ключов елемент, който винаги е присъствал в историята на Fendi. Всяко събитие, шоу или празник, създадени в уникалната вселена на марката, заслужава отделно разглеждане. Безграничното въображение и иновативната визия на Карл Лагерфелд не само вдъхновява екипа, но и ги научава да мислят извън рамките и в голям мащаб. Например, никакви бюрократични пречки не биха могли да попречат на Кайзера да организира шоу в чест на 80-годишнината на марката точно на Великата китайска стена. 88 модела, звездни гости и 80-метров подиум. Само подготовката и преговорите с китайските власти продължават около година, а самото шоу струва на компанията 10 милиона долара.


Ревю на Fendi Пролет/Лято 2008 на Великата китайска стена

Как Fendi отпразнува своята 90-годишнина? В не по-малък мащаб. Мястото е избрано подходящо – не просто емблематично, но свещено за Италия: известният фонтан ди Треви, реставриран благодарение на инициативата на самата Къща. Прозрачен подиум е издигнат точно над водата, а моделите сякаш се носят над кристално чистата повърхност. В онази вечер вълшебната атмосфера и изисканите тоалети превръщат шоуто в истински химн на красотата. Това не е просто модно дефиле, а момент, който улавя единството на мода, изкуство и история в един кадър.

It-чанти

Чантата Baguette  


Сара Джесика Паркър с чанта Baguette, Fendi в сериала "Сексът и градът" (1998-2004)

През 1997 г. Силвия Вентурини Фенди създава вечната чанта - baguette. Мек, правоъгълен силует, къса дръжка, идеална за носене през рамо и впечатляваща двойна F катарама – този дизайн се превръща в една от основите на ДНК на Римската къща. Baguette незабавно се превръща в обект на желание, създавайки шум и списък с чакащи, а до края на 90-те именно тя е обявена за най-емблематичната чанта на десетилетието. И до днес аксесоарът остава желан от мнозина. 

Чантата Peekaboo


Кейт и Лила Мос участват в кампанията Peekaboo на Fendi за 2024 г

Този модел също е изобретен от Силвия Вентурини Фенди през 2008 г. Трикът на Peekaboo (или "peek-a-boo") се крие в името му и загатва за игра на криеница: чантата винаги е леко отворена.

Fendi днес


Дворец на италианската цивилизация. От 2015 г. централният офис на Fendi

Fendi остава семеен бизнес до 1999 г., когато LVMH и Prada придобиват контролния пакет акции. Две години по-късно Prada продава своя дял на LVMH, а през следващите години френският конгломерат постепенно придобива останалите акции, за да стане едноличен собственик през 2007 г. Но наследниците продължават да играят важна роля в развитието. Силвия Вентурини Фенди, трето поколение член на семейството, служи като креативен директор на марката, докато нейната дъщеря Делфина Делетрез оглавява отдела за бижута. Карла Фенди остава президент на компанията до смъртта си през 2017 г.

Ким Джоунс и Фенди


Ким Джоунс и Кейт Мос на Met Gala 2023, посветена на Карл Лагерфелд

След напускането на Карл Лагерфелд през 2019 г. Fendi избра предсказуем път напред. Членовете на семейството продължиха да наблюдават основните насоки, а Ким Джоунс беше поканен за творчески директор на дамската линия през 2020 г. Това сътрудничество не се оказва твърде успешно и ползотворно, но Джоунс служи вярно на марката в продължение на 5 години, използвайки нейната ДНК и наследството на Лагерфелд с истинско умение.


Кейт Мос на дебютното шоу на Ким Джоунс, Fendi Haute Couture Пролет/Лято 2021

More from View Sofia

More All fashion