В един свеж, облачен понеделник следобед в Милано, мистериозна покана привлича редакторите на Vogue към Palazzo Belgioioso, архитектурно чудо от 18-ти век в сърцето на градския квартал Quadrilatero della Moda. Дискретният вход е белязан само от млада жена, облечена в черно от глава до пети и стискаща iPad; след като са преведени през двора, колегите зачакват в поредица от спартански стаи с варосани гипсови стени. Докато сервитьорите циркулират с чинии с кумкуат, аспержи и ронливи блокчета пармезан и японски лакирани подноси, носещи изискани стъклени чаши с просеко и газирана вода - целта на събитието е разкрита с шепот: тази седмица The Row пуска първата си колекция от стоки за дома.
В първата, тиха стая, огромна скулптурна релса за дрехи, проектирана по поръчка на Джулиан Шнабел, стои на почетно място, с изкусно наметнато върху нея одеяло. Ръчно изтъкано в Индия от най-фин кашмир, изчеткан на ръка от коремите на кози от долината на Кашмир, който представя тъканта в най-чистата й форма (оказва се, че този специфичен сорт се добива от кози, които са на възраст под една година; известен е като „бебешки“ кашмир, с тегло под 14,5 микрона, и е по-лек и по-фин от всеки друг вид).
Второ пространство - с избледняващи фрески на тавана - е озарено от млечна, монашеска светлина. В центъра й е повдигнато легло с татами, оградено от чифт столове от ковано желязо Maison Baguès от собствения архив на марката. В ниша, срещу флорална композиция в стил икебана, купчина спално бельо приканва събралите се редактори да докосват и обръщат в ръцете си възглавниците и завивките. Прасковено меки повърхности (да, дори чаршафите са 100% кашмир) са ръчно ватирани с квадрати с размер на пощенска марка и боядисани в черно толкова дълбоко, че се чувства почти като хипноза да се взреш в тях. И когато други марки, които се впускат в пространството на стоките за дома, може да са склонни да поставят своето лого върху всяка възможна повърхност, подходът на The Row е много The Row: единственият вид брандиране е техният монограм, фино бродиран върху ъглите на одеялата и чаршафите.
В интерес на истината, шепотът за The Row Home циркулира от месеци (PR-ът на марката потвърди, че проектът се работи от много години.) Както винаги, дългият период на "бременност" е резултат от прословутия перфекционизъм на Мери-Кейт и Ашли Олсън. Необходими са много, много проби на тъканите, преди да намерят точната мекота, гъвкавост и тежест, които търсят, и едва след дълго обмисляне решават да пуснат продуктите на тихо следобедно събитие в Милано, част от Седмицата на дизайна, годишният празник на интериорния дизайн, който всяка година съвпада с мебелния панаир Salone del Mobile. Този подход има ехо от генезиса на самата марка, която се появи, след като сестрите прекараха години в опити да изработят перфектната тениска; когато дебютираха през 2006 г., представиха само със седем парчета, всичките минималистични. С домашните стоки те искат да овладеят основите – в този случай чаршафи и одеяла – преди да се разширят допълнително.
Моментът обаче е точен. Достатъчно е само да хвърлим поглед към натъпкания график на модните марки на Седмицата на дизайна в Милано, за да разберем, че бумът на интериорите от ерата на пандемията не показва признаци на отслабване. Марката върви към високото след нейната оценка от 1 милиард долара и инвестиция от семействата зад Chanel и L'Oréal в края на миналата година - а през 2026 г. семейство Олсън ще отпразнуват 20 години в бизнеса.
Какъв по-добър начин да почетеш крайъгълен камък от пускането на продукти за дома? Дизайнът е oh-so-The Row, независимо дали в сдържаната палитра от слонова кост, черно и норка (мръснобял нюанс е бил бракуван, след като е бил счетен за твърде смел) или непримиримото богатство на продукта. Разбира се, повечето от нас може да не са на пазара за кашмирени чаршафи: ще продължим да се наслаждаваме на по-спокойния сън, който идва с това, че няма да се налага да се тревожим за петънце по калъфката, която вероятно струва повече от месечния ни наем. Човек обаче може да си представи, че целевата аудитория за тези продукти не се притеснява твърде много от трохи от препечен хляб или петна от фъстъчено масло върху чаршафите си. За силно лоялната клиентела на марката, новината, че те The Row-iverse се разширява отново, със сигурност ще провокира чувства на топла, размита, обвита в кашмир радост.
More from View Sofia
Седмица на висшата мода в Париж: Maison Margiela Haute Couture, пролет 2016
Човекът, създал тази колекция, е Джон Галиано. Но не го видяхме да поздравява гостите си на финала на шоуто...
Lanvin смени логото, поема по нов път
На 2 ноември в социалните мрежи на Lanvin се появиха поредица от публикации, представящи новото лого на френската къща
It shopping list: Сламената чанта!
Още в началото на месец май стартирахме дискусиите по повод сламената...
