Готов ли си? С този въпрос брандът IQOS на водещата бездимна алтернатива на Филип Морис предизвиква пълнолетните потребители, за които любопитството към новите технологии е движеща сила. Преди броени дни IQOS събра стотици свои последователи, потребители и популярни лица на парти, което мнозина определиха като уникалното събитие на годината.
Гостите на The 1 Exclusive отпразнуваха пускането на най-новото поколение на IQOS устройството – ILUMA i, където атмосферата напомняше на сън наяве. Хостесите бяха герои от холивудски блокбъстъри, сепаретата - огромни легла, а от тавана се спускаха екставагантни акробати…“Изживяване, което не прилича на никое досега“, беше реакцията на повечето, имали шанса да бъдат поканени.
Срещаме се с част от маркетинг екипа на Филип Морис България, за да си поговорим за стремежа винаги да надминават себе си с всяко следващо IQOS събитие и за това какво означава да си готов…
Севдалина Василеску, ръководител отдел „Бездимни продукти", Доротеа Дарданова, старши мениджър „Бездимни продукти“, Тодор Тодоров, супервайзър „ Бездимни продукти“
Да започнем с това какво се крие зад въпроса „Готов ли си?“?
Севдалина Василеску: Откриване на нови перспективи и възможности, както за теб самия, така и за близките ти хора. Вярвам, че за да вървим напред като личности и като общност, трябва да бъдем любопитни и отворени към това да чуваме други гледни точки и да опознаваме нови хоризонти. Често това не е непременно бързо и лесно, но категорично е ценно качество за адаптация към бързо развиващия се свят.
Защо решихте партито да обхване идеята за света на сънищата, за сънуването наяве?
Севдалина: IQOS е бранд, който вълнува и следва ритъма на пълнолетните си потребители. Всяко парти буди огромен интерес и налага високи очаквания за пълно преобразяване на мястото, модерни изпълнители и невиждани изживявания, обединени под обща идея. На партито за представянето на най-новото поколение IQOS, решихме да пренесем гостите на ръба на реалното, в магията на сънищата и да отключим сетивата им към едно изживяване, което ще запомнят. Кулминацията настъпи след като отключихме готовността на гостите ни да се потопят в почти нереалните декори, съпътствани със също толкова сюрреалистични артисти и модели, след което променихме естетиката на клуба, разкривайки какво стои зад мистичните зони.
Какво прави IQOS ILUMA i толкова специално попълнение в порфолиото от бездимни алтернативи на Филип Морис България? Това ли е продуктът, който може да събуди любопитството на пълнолетните потребители?
Доротеа Дарданова: Това не просто ново устройство – това е следващо ниво в персонализираното бездимно изживяване. ILUMA i e създадено с мисъл за модерния пълнолетен потребител и комбинира иновация и индивидуалност. Устройството с неговите нови функционалности е базирано на реалната обратна връзка от потребителите. Всеки аспект – от усещането при употреба до персонализирания дизайн – е създаден така, че да отразява разнообразните стилове на живот и нужди на пълнолетните потребители. Не е просто иновация, а е връзка между бранда и потребителя. Вярвам, че именно така се събужда любопитството – когато усещаш, че брандът стои редом с тези, които са го избрали.
Събитията на IQOS нямат аналог. Има ли в екипа Ви стрес от нуждата винаги да надхвърляте направеното до тук и как се отразява на работата Ви?
Мартин Дабевски: Не бих казал, че има стрес, напротив - да надхвърляме направеното досега е желанието на всеки един от екипа ни и това ни вдъхновява. Вярвам, че всяко IQOS събитие надминава по качества предходното, защото е съвкупност не само от иновативното ДНК на бранда, но и от постоянно променящите се креативни трендове. Тази динамика се отразява на екипа освежаващо, защото позволява на всеки от нас да се „развихри“ и да работи по нещо уникално, което не се е случвало досега в България.
В свят на бързооборотни емоции, какво кара потребители да се вълнуват от един бранд и да му останат верни?
Тодор Тодоров: Ключът се крие в изграждането на активна и ангажирана общност от лоялни потребители. За да се случи това е изключително важно да се насърчава желанието на потребители да споделят подробности от изживяването си с бранда. Така брандът намира своята правилна посока. Общностите, които ценят иновациите и споделят общи интереси могат да бъдат мощен двигател за прогрес и лоялност. Категорично мога да заявя, че пълнолетните потребители на IQOS припознават концепцията за намаляване на вредата и осъзнават ползите за себе си и своите близки – така стават посредници на промяната към бездимно бъдеще.
Цветелина Цвяткова, мениджър „Бездимни продукти“, Георги Блъсков, старши бранд мениджър
Как успявате да преведете ценностите зад бранда на езика на потребителите?
Цветелина Цвяткова: IQOS е не просто бързо развиващ се бранд, IQOS е и емоция. За последните 10 години, откакто IQOS е на световния пазар, той се превърна във важна част от ежедневието на милиони пълнолетни потребители. Те намаляват вредата в живота си, но и изразяват себе си през продукта. С потребителите споделяме общи ценности – за важността на науката и иновациите, за специалните моменти на удоволствие, за готовността да гледаме смело в бъдещето. Технологичното развитие, отношението към дизайна и желанието да правим нещата все по-добре са в основата на съвременния живот, а IQOS е брандът, който събира всичко това на едно място. Ексклузивните събития, винаги любопитни активации в специализираните магазини и индивидуалното отношение къв всеки един клиент носят добавена стойност на нашата общност от над 450 000 пълнолетни потребители.
Георги, ти си най-новото попълнение в екипа на IQOS. Как би описал усещането да си част от мащабната мисия на компанията да изгради бъдеще без дим?
Георги Блъсков: Именно тази мисия ме привлече в организацията. Иновативността и стратегията, която отразява динамика на съвременния живот правят бранда толкова успешен. Усещането да бъдеш част от това пътешествие е вълнуващо. Не на последно място – всички в екипа са много мили с мен и ми помагат да навлизам в новата материя, което бързо ми създава чувство за принадлежност.
Материалът се публикува с подкрепата на Филип Морис България.
More from View Sofia
"Като професионален актьор, който си припява понякога..." Илиян Илиев vol.2
"Хем се причислявам към сравнително комерсиалните хора, хем съм в локалното на "модерното"... Илиян Илиев vol.1
Иван Кюранов: през призмата на пикселите
Искреност, преди всичко!
Летопис на смутното време: Voin de Voin
"Летопис на смутното време", като романа на Вера Мутафчиева, е една поредица, която цели да систематизира настроенията в това особено, смутно време, в което се намираме в момента. Тук ще видите и прочетете посланията на прекрасни хора, на чиято емоционалност разчитаме и в чиито усещания вярваме; ще ни споделят как усещат момента, как си представят, че ще минем през него, какво е най-важното, кои са устоите, какво препоръчват, как виждат нещата след ступора. Какво ще се промени, какво трябваше да се промени, кои са позитивите в тази непреживявана от никой съвременник ситуация. Нека си дадем надежда и да структурираме заедно проблема така, че да излезем от това по-устойчиви и по-мислещи, по-съчувстващи и по-смирени!
