Вълната от възмущение се надигна поради тропнатата на корица фраза „Правилата на живот на поколението Z“. От началото на войната на Путин в Украйна латинската буква Z се превърна в един от символите на кървавата руска инвазия в независима Украйна. Буквата също така служи за обозначаване на поколението, родено от 1997 до 2012 г., и именно в този смисъл се използва на корицата - изразът "Generation Z" като цяло е много често срещан през последните години и е широко използван в света. Въпреки това много блогъри, включително и от Украйна, изпаднаха в потрес от споменаването на възприемания за нов нацистки сивмол на челната страница на изданието, и дори фактът, че броят е подготвен преди началото на войната, бидейки тозиза март месец, не ги накара да мислят, че гафът е неволен.
Особено чувствителни, разбираемо, са водещите украински блогъри, включително Мария Оксенюк и украинската дизайнерка Мери Фуртас, които реагираха в мрежата, обвинявайки руската редакция и главната редакторка на Elle Екатерина Мухина в злонамерени намерения и "пропаганда" и призовават Elle международен екип и мениджмънта на издателската къща да обърнат внимание на това.
Това не е случайно. Това е съзнателна подкрепа на пропагандата. И това не е първият път, когато Екатерина Мухина популяризира този рефрен. Това се прави нарочно. Срам за международния екип на Elle, че допусна това да се случи, написа Фуртас в своя Instagram (междувременно социалната мрежа Instagram беше призната за екстремистка и забранена на територията на Руската федерация, както и Facebook).
Руското издание на Elle не рекламира тази корица в социалните си мрежи, вероятно очаквайки други подобни реакции, което обаче ни най-малко не спаси списанието и екипа му от искрената омраза на хората. В момента коментарите на страницата на Elle и в личния акаунт на Мухина са затворени.
Руските телеграм канали, обратното, застанаха в защита на редакторите: Главният редактор на руския Elle Катя Мухина цял ден получава заплахи заради корицата на новия брой. Агресивно настроени хора репостват личния й телефон в истории, а за всичко е виновно едно злощастно съвпадение. Всъщност става дума за това, че хората изгубиха всяко критично мислене. Трябваше ли да се преименува поколението Z заради "спецоперацията" или какво? <...> Списанието беше пуснато в печат през януари, да не говорим, че нашият Elle никога не е близко до политиката. Нека не нападаме всичко и от двете страни, написа в телеграм канала "Антигланец" .
Това, което се случва сега, е чудовищно и няма нищо общо с реалното състояние на нещата. Всичко е от глупост и нищо повече. Нашият бизнес вече е много труден, а при това има такава агресия, която очевидно няма да доведе до нищо добро, написа в телеграм канала си "Дяволът носи H&M" .
Преди седмици американският медиен холдинг Hearst, който издава Elle, се оттегли от руския бизнес и замрази част от лицензите за лайфстайл списания. Лицензът на руския Elle обаче остана. Официални представители на изданието все още не са коментирали ситуацията.
Острата реакция към буквата Z не е нещо необичайно. Наскоро в центъра на скандал се оказа руският гимнастик Иван Куляк, който се яви на церемонията по награждаването на състезанието в Доха с фланелка с изписана буква Z. Спортистът обясни постъпката си с факта, че видял буквата Z от Руски военни и че й отдава значението „за победа“ и „за света“ и така „показва своята позиция“. След това Международната федерация по гимнастика (FIG) призова за едногодишна дисквалификация на самия Иван Куляк, както и на двама треньори на руския национален отбор - Валентина Родионенко и Игор Калабушкин, което се и случи.
