Не всеки ден професионален спортист намира своя път в козметичната индустрия, но това е точно онова, което се е случило с Бен Горам. Със своите завидни 196 см височина и татуирани ръце в стила на 20-те години, той едва ли се вписва в нечии представи за парфюмерист. В действителност, когато бившият професионален баскетболист представя за първи път ароматите си в Париж преди осем години, френски журналист коментира: „Какво ти дава правото да правиш парфюми?“, а Горам, чиято линия Byredo с днешна дата генерира 30 милиона щатски долара в продажби по цял свят, се усмихва и казва: „Аз бях доста див, но също така и много конкурентен. Мога да направя едно нещо наистина маниакално добро.“
Пътят, който Бен, 36, извървява, е доста интересен и разнообразен. Той завършва гимназия в Ню Йорк, после учи в бизнес училището на Ryerson University в Торонто, след което се насочва към политика, и защото това не е достатъчно, следва интериорен дизайн. После напуска колежа, за да играе професионален баскетбол. След като се убеждава, че и това не работи за него, се отказва и отива в художествено училище в Стокхолм. Там учи изящни изкуства, занимава се с живопис и скулптура, история на изкуството, фотография и още куп различни неща.
През по-голямата част от живота си Горам е преследван от спомена за баща си, който изоставя семейството, когато той е още момче. Така, когато е на 25 и се отказа от спортната си кариера, Бен се обръща към известния шведски парфюмерист Пиер Вулф, с молбата да пресъздаде аромата на баща му. Вулф, слушал описанията на Горам за аромата, с който момчето олицетворява изчезналия родител, разбира, че вероятно става въпрос за Grey Flannel на Джефри Бийн. Момчето е особено заинтригувано от връзката между миризмата и паметта (един от ароматите, които свързва с баща си, е на зелен фасул), и точно тази връзка ще изиграе решаваща роля в определянето на главната посока в неговия живот. „Вулф ми каза, че светът не се нуждае от още един парфюмерист“, казва Горам, в когото обаче нещо трепва въпреки тези думи. В него се заражда идеята да създава аромати, които ще напомнят на романтични отминали епохи, но с отношение към настоящето. И така се стига до това, Бен да регистрира името Byredo, съкратено от „От уханен“ (By redolent).
След като Горъм експериментира със създаването на собствени аромати и свещи, Вулф го запознава с двама от най-уважаваните носове в света, Жером Епинет и Оливия Джиакобети, за да му помогнат да усъвършенства визията си. В крайна сметка, първият одеколон не Горъм еволюира в “Green“, опияняващ микс от градински чай, жасмин, теменуга и мускус.
Следващият аромат, който създава е вдъхновен от майка му – „Encens Chembur“, който носи името на предградие извън Мумбай, където тя е родена. Горам пътува до Chembur, Индия, място, изпълнено с аромати на подправки и тамян. „Пътуването върна всички спомени, до голяма степен чрез миризмата“, спомня си той. „Това беше искрата за мен. Исках да създам аромат, който предизвика усещането за там." Резултатът е опушена комбинация от тамян, кехлибар, джинджифил и бергамот. „Аз не съм нос“, казва Горам, седнал в офиса си в Стокхолм, „Не съм парфюмерист. Интересуват ме мечтите, и по-малко науката.“
След като се ражда дъщеря му, Бен създава и „Blanche“, чист цветен аромат на бяла роза, мускус, розов пипер и божур.
Бен иска някак да се открои от най-големите имена в козметичната и модна индустрия. С помощта на приятел, който тъкмо е приключил с работата си за Acne, създава просто черно-бяло лого с типография, която напомня класиката - Chanel No. 5 и Acqua di Parma. Това, от своя страна, привлича вниманието на Матияс Аугустиняк и Майкъл Амзалаг, творческия дизайнерски екип зад M / M (Paris). Двамата, които са работили за коренно различни клиенти, вариращи от Бьорк до Balenciaga, искат Горъм да създадете аромат, нещо, което да мирише на мастило върху кожата. За вдъхновение те му предоставят снимка на японски майстор по калиграфия, рисунка от Аугустиняк и азиатско мастило. Няколко месеца по-късно Горам се връща с аромат, който те наричат M/MINK, с изявени нотки на adoxal (синтетичен компонент, напомнящи на чисто бельо), както и пачули, детелина, мед и кехлибар.
„Това беше всичко, което искахме. И двамата го носим всеки ден“, казва Амзалаг. Дуото представя младия парфюмер на фотографите Inez Van Lamsweerde и Vinoodh Matadin, които от тогава работят с него за всичките му кампании, а той от своя страна се вдъхновява от един от техните образи, които те изпращат на приятели като коледен подарък. „Когато бях спортист, толкова много неща не бяха в моя контрол“, казва Горам. Той добавя, че това, което намира толкова удовлетворяващо, в това да бъдеш предприемач и да имаш марка е, че „си представям, как нещата работят по определен начин и след това просто го правя така, че те да работят така.“
Бен прави всичко да звучи някак лесно, но зад скромната, любезна личност стои взискателен естет. При последното преместване, което Горам прави с приятелката и дъщеря си в апартамент на историческия площад в квартала Sodermalm на Стокхолм, той зарязва всичко, което е имал в предходните си жилища, започвайки начисто, съсредоточавайки се върху една еклектична смесица от скандинавски дизайн, като няколко стола на Алвар Аалто за Artek от 1930 година и масичка за кафе от Poul Kjaerholm за E. Kold Christensen, и върху съвременното изкуство - последният портрет на рапъра Notorious BIG от Мартина Хуглан Иванов. В стаята на детето си пък поставя ръчно изработен дървен комплект за игра, допълнен с пързалка в естествена големина и люлка.
И, приключил с импровизациите в дизайна на апартамента си, шведът приема следващото предизвикателство. А именно - създаването на дамска чанта заедно с екипа на М / М (Paris). „Наричаме я - от 25 до живот“. А идеята й е, че веднъж купила тази чанта, жената ще може да я използва цял живот. Придържайки се към своя дух, за изработката й ние използваме само най-добрите материали, а чантата е направена от най-луксозна кожа."
„Преди Бен да създаде нещо, той си дава време да мечате за него и да го усъвършенства“, казва Аугустиняк по повод последния проект на Горам. „Това е тайната на луксозните стоки в съвременния свят. Добрите продукти трябва да имат душа.“
И истината наистина е такава. Бен влага душата си във всичко, което създава, превръщайки емоциите си в аромат или нещо друго, което обича. Въпреки че е призван от своите детски спомени и други лични вдъхновения, някои неща са извън границите на търговското мислене. „Промених начина си на мислене, след като дъщеря ми се роди“, казва той за своята малка принцеса Инес. „Сега съм много по-спокоен, не толкова припрян и намирам много радост, гледайки нашия творчески напредък. Обещал съм си обаче, че няма да създам аромат за нея.“
More from View Sofia
MONDAY STORY: Джия Копола, още един талант в семейство Копола
Тя е абсолютно решена да измине свой собствен път към успеха в кино индустрията.
Истории от живота: сестрите Бувие или голямата омраза
Стилни, красиви и често привлечени от един и същи мъж. В сравнително all-telling интервю през 2016-та, по-малката от сестрите Бувие, Каролин 'Лий', се обръща назад към корените на дълбоко преплетените съдби - своята и тази на сестра си - и начина, по който се справят със славата и трагедията, в интервю пред Сам Кашнер/Vanity Fair, оставащо в историята като най-истинското, давано въобще от сестрите. В обстоен прочит разглеждаме как и защо по детски чистата сестринска любов прераства в скрита ненавист, първо, заради борба за бащината любов, а после... заради борбата като цяло; борбата за всички и всичко; борбата на всяка цена...
MONDAY STORY: От тийнидол до мегазвезда - Роби Уилямс
Ретроспекция на живота и пътя, който живата легенда на британската и световната поп сцена извървява досега...
