Джейсън Даймънд споделя своята история – „На първия ми трип до Jordan Heads си взимам тениска и Air Jordan 6 висулка за ключове – чифтът, който е носел, когато е спечелил първия си шампионат. Малкият бутик, движен от собственика Калван Фаулър в момента е окупиран от двама възторжени японци, били целия този път до Бруклин с единствената цел да видят магазина...
Вторият път като се озовах там беше почти същото, само че вместо японски обожатели, мястото беше натъпкано с руски туристи, водени от техния приятел Саша, пребиваващ вече 15 години в Щатите. Гордо носещ своя черно-златен Air Jordan 1 "Melos", който изглежда все едно току-що е изваден от кашона за първи път. Саша ми обяснява, че за подрастващите, когато колабира СССР и влизат американски стоки, по-специално нещо, каквото и да е, но с логото на Скачащия, е било желано и третирано като луксозна стока от Запада.
Въпреки че не си спомня какъв точно е бил моделът, който е носел като дете, Саша споменава, че е имал суичър Jordan 1992 USA Olympic "Dream Team" заедно с маратонките и е бил „нещо като герой“ за съучениците си заради този си моден избор и поради факта, че изобще е можел да се сдобие с толкова лелеяни „американски неща“. Аз се шегувам с него, казвайки, че за него тогава Студената война е била свършила, но той съвсем сериозно се съгласява и добавя, че е било заради Джордан, сочейки негов портрет на стената.“
Все пак, не винаги е било така. Когато Джордан започва сезона през 1985, НБА намира маратонките за прекалено крещящи за баскетбол. Много преди играчите тип „следващия Майкъл“, Алън Авърсън си навлича гнева заради татуировките и плитчиците си, а пък самия Джордан е бил глобен $5000 в една игра тъй като е носел червено-черните маратонки с името си.
Лесно забележими в „морето“ от бели Конверс-ки, ползващи се с особена почит от Magics and Birds на ерата, неговите обувки хич не са изкефили даже и феновете му. До края на сезона са били на ликвидация във веригите за намаления. Само, че днес едва ли ще ги намерим в eBay за по-малко от $1000, но преди 30 години е било много трудно да убедиш клиентите да платят скромните $65 за чифт такива.
До 1988 нещата са били различни. След това Nike започват да работят с дизайнера Тинкър Хетфилд, чиято силна страна по принцип е била архитектурата, а не изработка на модели за обувки. И така, компанията заменя първоначалното „крилато“ лого с това на Скачащия - Jumpman, съществено заздравявайки партньорството си с Джордан, който е бил убеждаван от бившия главен дизайнер на Nike да се присъедими към новата му компания – Van Grack.
Представяте ли си го? Майкъл Джордан да носи Van Grack, да победи Detroit Pistons и най- накрая да спечели шампионат, след това златен медал и даже да помогне на Looney Tunes да разбият Monstars по време на Space Jam – това изглежда съвсем достоверно и Джордан би бил успешен независимо какво е бил сложил на краката си. Но само мислейки си как той носи каквато и да е друга обувка изглежда откровено неестествено.
Това, което днес прилича на най-голямата маркетинг каскада в историята на стила, е именно, че Джордан излита свободно със забивка, наподобяваща на силуетното му лого и побеждава Доминик Уилкинс и така печели състезанието Slam Dunk през 1988. Неговата 6-foot-6 летяща топка през Чикагския стадион не е вдъхновението за логото, но пък легитимира силуета на маратонката, която Джордан носи тогава. Настрана от всичко това, което е можел да направи на корта и извън него, той наистина е изглеждал все едно лети, с движения, оставили го провиснал на нищо друго, освен въздух. Той е бил своята собствена маркетингова стратегия. Колкото повече игри е печелел, колкото повече коша е вкарвал и колкото повече точки е отбелязвал, толкова повече маратонки е продавал. Собственият му успех довежда до продължителен успех в продажбите на обувките, които носи и така кара конкурентите на Nike да се боричкат в надпреварата за играчи и каскади, като най-забележим може би е неговият опонент в Dunk Contest - Уилкинс, който е бил под крилото на Reebok и започва продажбите на първите си
Pumps през 1989. Но днес точно те се считат за супер ретро, докато Reebok и Adidas споделят една и съща съдба като много компании (L.A. Gear и British Knights), опитали се да изместят Nike от престола – например Under Armour с подпис от Stephen Curry. Все пак Джорданс-ките продължават възхода си, хората се редят на километрични опашки пред магазините или рефрешват през минута он-лайн, за да грабнат последният чифт. Маратонките се превръщат в такава част от завета на великите спортисти, каквито са и безбройните им победи и спечелени шампионати. Най-запомнящи са именно тези, тъй като вече мина повече от декада, а Air Jordan остават все така популярни и иконични
More from View Sofia
Аз съм Легенда! 10-те модела обувки, без които нищо в модата нямаше да е същото
Имало едно време обувка, жестоко емблематична обувка! От историческия модел на Converse до великолепния Rockstud на Valentino. Това са вечните модели, които не се притесняват нито от времето, нито от модата
Еволюция на вечността или голямото завръщане на шотландското каре
Историята на карето започва на Острова, когато то е традиционният десен на шотландските носии. По-късно то става популярен десен, асоцииран с аристокрацията, носейки със себе си и лек полъх на изключителност.
Men's Exhibit: Фарел Уилямс и революционният деним
След като влезе в класацията на GQ за най-стилните от началото на века и бе коронясан от Америка за „модна икона“, щастливият Фарел не спира дотук...